从《山河令》演唱会到电影主题曲 影视音乐抓住了谁的心

由电视剧《山河令》衍生而来的演唱会正持续引发各方的热议，《悬崖之上》《你的婚礼》等影视作品的主题曲如今也已纷纷登上了各大音乐平台的排行榜，令影视音乐的热度居高不下。不难发现，近年来，影视音乐显现出越来越强的市场号召力，不仅几乎每年均有影视音乐成为热门歌曲，被广泛传播，同时影视与音乐融合而出的产品形态也越发多样，括影视公司、音乐公司及相关平台，均将该市场视为香饽饽，试图在此挖掘出更大的市场红利。

市场热度居高不下

今年“五一”期间，大量演出争相上演，此时，《山河令》主题演唱会夺得一众观众的目光，不仅上万张线下演出票仅用14秒便售罄，线上也实现近4000万播放量和累计破亿的点赞量，成为“五一”演出市场一抹不容忽视的色彩。

正当《山河令》主题演唱会所引发的高热度引发人们议论纷纷之时，其他影视音乐也正获得更多的注意。

以正在热映的电影《悬崖之上》和《你的婚礼》为例，其电影主题曲、插曲等作品，便纷纷登上音乐平台的排行榜。其中，截至北京商报记者发稿时，《你的婚礼》电影主题曲《不遗憾》在QQ音乐内地榜上居于首位，而《悬崖之上》同名主题曲则在该榜单上居于第四位，此外，《良辰美景好时光》《长歌行》等影视剧的主题曲、插曲，同样也进入该榜单的前15位。

值得注意的是，影视音乐的高热并非仅在今年出现，近两年来随着《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》《琉璃》《山河令》等影视剧的热播，以及《一秒钟》《夺冠》等电影的热映，也令相关作品的影视音乐受到广泛收听，甚至部分歌曲连续霸榜。

大麦副总裁、虾米影视音乐负责人尹亮认为，影视音乐现在在市场上已经形成一个新的品类了，无论是基于对剧的和影视作品的帮助还是影视作品在宣发上所占据的先天优势，最近这几年影视音乐在市场上被接受的程度是比较高的，这是一个市场的趋势，影视音乐在如今的文娱内容里是很重要的一块。

联动衍生产品新形态

无论是主题演唱会线上线下形成的高热度，还是多首主题曲、插曲登上音乐排行榜前列，均是影视音乐展现出市场需求的佐证，这在带动着各方积极布局的同时，各种新形态的产品也相继出现，《山河令》主题演唱会便是其中之一。

公开资料显示，与传统演唱会不同，《山河令》主题演唱会的定位是一场IP晚会，是基于剧集IP衍生出来的演出产品形态，因此除了带有专业的现场音乐演出属性外，还带有明显的剧情属性，实现经典名场面重现、典型场景搭建等，此外，该演唱会也考虑到了粉丝诉求，融入了很多粉丝见面会及综艺直播的思路，设计了诸多互动游戏。

值得注意的是，新产品的出现也离不开多业态和环节的联动，并在内容制作领域持续深入，以保证项目能够顺利实施。

“在《山河令》主题演唱会中，剧集是优酷网络独播，OST音乐是虾米影视音乐去整合承接，大麦则是演唱会的主办，这三个环节从能力上讲是完全打通的，深入到每个内容的制作环节里面去，才会产生今天的演唱会。且虾米影视音乐是阿里文娱OST业务的内容厂牌，目前是服务于阿里文娱体系内的剧集、电影的制作需求，这个品牌意味着阿里文娱自己要深入到内容制作领域去。”尹亮如是说。

潜在市场待挖掘

据《华语数字音乐年度白皮书2020》显示，如今更多影视IP愈发重视音乐的宣发和营销作用，且在2020年，无论是内容生产数量还是影视音乐热歌的份额，都呈现增长趋势。其中，影视OST总产量同比2019年增长43%，在2020年播放量TOP10000新歌中，影视音乐的数量也从2019年的413首增加到了437首。

数字文创产业智库研究员李杰表示，虽然文娱产业有着影视、音乐、综艺、演出等相对垂直的业态，但通过互为协作，从IP的维度出发，能够互相为对方开发出新的市场空间，创造出更大的市场价值。

尹亮认为，随着《山河令》主题演唱会等产品的出现，在内容层面，各种剧集会更重视音乐部分的创作跟制作。“音乐与影视内容也是一个共生的关系，无论是剧还是电影都离不开音乐，但是音乐怎么帮助影视内容获得新的空间，则非常讲究定制化和适合的程度，且在商业层面，此次《山河令》所实现的演出品类在线上线下打通上，比以前做的单个明星类的演出有更大的发挥空间。而若要让产品获得预期效果，从做内容的角度讲，每一个环节都要精益求精，围绕着观众，用户的需求去定制运营以及商业开发的模式和方向，一定是用户需求的。同时，离不开每个环节做专业性的事”。