五五购物节上海线下消费196.5亿元，奢侈品等增长最显著

“五一”小长假遇上“五五购物节”。

5月5日，上海市商务委透露，节假日期间（4月30日至5月4日），全市线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。奢侈品、化妆品、汽车等品类增长最显著。

根据中国银联联合支付宝、微信支付提供的上海地区消费支付实时金额，从5月1日晚8点“五五购物节”启动仪式起，24小时累计消费金额达到173亿元，同时段同比上升了11%。

5天线下消费196.5亿元

据消费大数据实验室（上海）监测显示，节假日期间（4月30日至5月4日），全市线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。南京西路、南京东路、陆家嘴商圈消费金额排名全市前三。

其中，外来旅客到沪发生消费447万人次，同比2020年增长64.4%，线下发生消费68.5亿元，同比增长76.8%（较2019年分别增长11.2%和9.1%），外来线下消费占全市线下消费比重达到34.9%。

据市商务发展研究中心重点商业企业监测数据显示，全市210家大型商业企业5月1日至5日共实现营业收入73.8亿元，较去年同期增长18.6%，其中餐饮企业同比增长49.8%。

五个新城打造新热点

重点样本企业数据监测显示，五一黄金周，5天全市25个重点商圈91家商业企业销售同比增长37.7%，客流量同比增长25.1%。市级商圈销售同比增长超五成，远超其他各级商圈，其中南京西路商圈销售同比翻番，增幅最高；豫园商城商圈迎来了五一旅游市场的大客流，销售同比增长80.0%，客流同比增长174.7%；小陆家嘴商圈推动内贸外贸、旅游会展、文化艺术等多领域多业态消费联动，商圈销售同比增长超50%；南京东路步行街以“购出彩，活出YOUNG”为活动主题，商圈销售同比增长64%；徐家汇商圈推出“2021五五购物节-花漾徐家汇”商圈品牌活动，节日首日商圈单日客流量同比增长超过20%，销售同比增长14.6%。

五一小长假，五个新城纷纷推出了休闲、观光、文博等主题活动，带动消费增长，重点监测的10家新城商业企业销售同比增长27.4%，客流同比增长47.5%。重点监测青浦新城、南汇新城、嘉定新城、奉贤新城、松江新城商业企业销售同比分别增长30%、100%、38%、25%、51%，客流同比分别增长38%、80%、37.7%、55%、32%。

从首发、首店到总部升级

国内首个进博主题消费业态“进博商品集市”在南京路步行街开业，上架近40国万款进口商品，其中六成以上的商品都是国内首发新品，小长假前三天吸引客流4万人次。

在墨西哥国家馆，除“爆品”咖啡味龙舌兰利口酒，在高峰时段平均每20秒就能卖出一瓶外，高价值单品的销售额也在快速增长，来自山东的游客一口气下单了两块单价高达5580元的墨西哥手工手表。

在伊朗国家馆，羊毛挂毯是当之无愧的明星产品，受展台面积限制，几乎是挂一条卖一条。中国伊朗国际手工艺术品中心首席代表博海说，除了伊朗挂毯，馆内上百罐藏红花也在数分钟内就被等候的消费者一扫而空，需要不断补货。据统计，除本市居民外，进博商品集市内的“购买大军”主要来自河南省、浙江省、江苏省、海南省和四川省。

5月5日，欧莱雅中国将这一天设为 “美好消费日”。欧莱雅北亚总部在上海揭牌，巴黎欧莱雅位于上海南京路步行街的全球首家旗舰店同时开业。从新品首发，到首店开业，再到总部升级，生动诠释了首发经济效应。

老字号黄金珠宝企业不断推陈出新，老凤祥于5月2日举办第30届首饰博览会，节假日销售同比增长71.9%；豫园珠宝节日期间发布新品，设计新潮更受年轻群体喜爱，销售同比增长34.5%。

线上线下连动，开启数字消费新格局

5月5日，徐女士在曲阳购物中心买鞋。不同于以往买完单凭小票换停车证，这次她用手机付款后，就收到消息提醒，已完成会员积分，甚至可以直接在手机上用积分兑换停车券。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者获悉，此次“五五购物节”期间，百联股份联合支付宝在支付宝小程序每日发放红包，还助力百联通会员体系的升级试点。

小长假期间，线上、线下企业开展了精彩纷呈的节庆活动，全城消费气氛浓郁。重点监测的90家商业综合体企业节日期间营业额同比增长41.8%，客流同比增长27.4%，如，陆家嘴中心L+Mall、长风大悦城、爱琴海购物公园多重优惠活动叠加带动节日期间营业额同比超过1倍；新世界城小长假前三天营业额同比增长近六成。线上企业多重促消费活动助推消费升级：叮咚买菜4周年庆，发放优惠总额预计4亿元，推出“听叮咚讲故事，享美味食材”直播活动，节日期间销售额同比增长50%。

奢侈品、化妆品、汽车等品类增长最显著

上海市商务委透露，节日期间，奢侈品、化妆品、汽车等品类增长最为显著。重点监测的奢侈品企业保持高速增长态势，五天销售同比增长62.8%。

新世界城透露，4月30日—5月5日，新世界城共实现销售过亿元，同比增长17.85%。一楼商场化妆品扩容至50多家品牌，线下注重新品首发、护肤体验、线上采取直播、离线销售等措施，使得从去年疫情开始起，销售一直逐步稳定占据着大类前三位，五一假期特别推出7.8折大力度促销，几乎全品牌参与，其中资生堂占据销售榜首，日均销售近百万元，同比大幅增长。

恒隆广场销售同比增长更是超过了150%；青浦奥特莱斯、佛罗伦萨小镇等四家奥莱企业推出优惠折扣活动，五天销售超4亿元，同比增长13.0%。重点监测企业化妆品类商品同比增长46.9%，如丽人丽妆在节假日促销活动的带动下同比增长超过1倍。

汽车开启“政策+活动”双轮驱动模式，新能源车销售增幅较高。消费市场大数据实验室数据显示，5月1日至３日，汽车销售同比增长23.9%，其中新能源汽车销售同比增长159.0%。普陀区拉开“上海市汽车消费节”帷幕，共汇聚20个汽车品牌，4天销售破亿元。