60万人次抢票赴《山河令》苏州之约，揭秘背后吸金模式

5月3日晚，“生来知己——《山河令》主题演唱会”在苏州奥林匹克体育中心体育馆举行。张哲瀚、龚俊、周也、马闻远等17位演员同赴山河之约，与山人盛大会面。60万人次通过演唱会抢票来到现场，山人齐呼“山河不足重，重在遇知己。” 记者也花58元跟许多网友一起从直播体验了一把。

浪浪钉合体，“湘宁CP”大婚

不同于传统的演唱会，本场演唱会是一场全阵容、趣互动、强体验的IP晚会。当晚，张哲瀚、龚俊、周也、马闻远等17位《山河令》剧集演员全部着戏服登场，开场即营造出一副“万里归来颜愈少，微笑，笑时犹带山河香”的团圆景像。互动环节，演唱会创新融入综艺、直播玩法，众英雄悉数上阵，召开山河记者会分享幕后故事；参与“烈女怕缠郎”“七窍三秋钉”“魅曲魔音”游戏为山人送福利；同时，演员们还现场解锁剧中名场面，重唤粉丝追剧记忆。

整场演唱会分为“相见恨晚幸未晚”“孤翼只影向谁去”“幸得君心似我心”三大篇章，采用古风舞美设计，古桥、桃林、屏风高度还原剧中场景，视觉展示“人景相依，情景交融”，别出心裁。现场，张哲瀚、龚俊为山人们献上了《天涯客》《天问》合唱首秀，霍尊、弦子、叶里、王嘉诚演唱了《锦书来》《醉江月》《落心》《归》等经典歌曲。

其中，《天涯客》从张哲瀚、龚俊原声独白引入，配以民乐团现场演奏，从周子舒、温客行的视角诠释了整个山河令的武侠江湖；叶里演唱的《落心》以破茧成蝶为视觉背景，诠释了顾湘从江湖纷争的漩涡中飞出逐渐蜕变的过程。整场演出摒弃了单纯的线条、方块背景，增加了VCR、独白、簪子、扇子、软剑等元素，紧扣《山河令》剧集主题，给山人以“似曾相识山河来”的沉浸式体验。

演唱会当晚最大的惊喜是“湘宁CP大婚”。顾湘、曹蔚宁手牵红绳，在众英雄祝福下喜结连理。现场观众数控手环亮起拼成一个“囍”字，意难平变终美满。

跑调不影响粉丝情绪高涨。张哲瀚和龚俊合唱的两首歌，一个是《天涯客》，一个是《天问》。唱《天涯客》时，龚俊有点失误，张哲瀚看到后一直帮他打着拍子，向他示意。到了唱《天问》时，张哲瀚失误，龚俊则立马接住，帮张哲瀚找回了调子。两个人在演唱会上的互相帮助，仿佛让观众回到剧中的周子舒和温客行，山河不足重，重在遇知己。

揭秘IP晚会制作模式

记者获悉，“生来知己——《山河令》主题演唱会”是疫情以来国内首场最大规模的线下OST演唱会，也是继“相信未来”在线义演后，阿里文娱打造的又一场艺术盛宴。优酷输出剧集IP，虾米影视音乐制作原声OST《锦书来》，大麦担纲主办，负责艺人邀请、项目报批、内容制作、演出宣发、票务销售、现场服务等演唱会全链路落地工作。双方联动，一方面为演出市场创造新的增量，另一方面为剧集回流，创造IP长尾价值。

采访中，阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，在互联网时代，将线上IP搬到线下绝不是简单的“场景迁移”，而是要考虑内容、演员、舞台、介质、场地、用户等多个因素的变化，在尊重剧集IP的基础上，重新塑造一个新的内容产品。“《山河令》主题演唱会是集舞台艺术、音乐表演、互动体验为一体的IP晚会，既包含了演唱会的专业表演，又兼顾了粉丝见面会的追星体验。这种新的制作模式未来将会给OST演唱会市场带来新的机会。”

2020年以来，此类联动给粉丝带来不少新体验。去年，大麦联动优酷先后推出郝云演唱会、乃万演唱会、天漠音乐节等高品质演出;今年3月，大麦Mailive旗下“当然有戏”戏剧内容厂牌宣布联合优酷、阿里影业的《清明上河图密码》《这！就是街舞》《我在时间尽头等你》影剧综IP跨屏改编舞台剧；同时，大麦、优酷及摩登天空共同打造的首档户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》也将于下半年播出。

值得一提的是，“生来知己——《山河令》主题演唱会”亦是目前国内首场最大规模纯实名制入场的OST演唱会。为了保障粉丝权益，防止黄牛恶意炒票，维护演出市场秩序。本场演唱会大麦严格执行实名制购票+实名制入场规则，每场次每身份信息限购一张。在抢票环节，大麦开启防黄牛机制，通过技术手段筛查异常订单，阻止“机刷”、“人肉代刷”等“黄牛”行为，遏制不法操作。

核验现场，淘麦郎部署了16台自主研发的G3多功能型闸机，观众刷身份证比对人脸核验入场，核验均值1.5秒/人，有效避免了拥堵、排队等安全隐患。据悉，五一期间淘麦郎将服务70余场演出，服务观演人次超100万，其中包括北京草莓音乐节、上海国潮音乐节、2020R1SE上海演唱会等多个万人现场。