卸妆吓跑尾随者？别拿冒犯当幽默

日前，“全棉时代”就引爆网络舆论的“卸妆湿巾短视频事件”公开道歉。此前，该商品的广告激怒了大量网友：在短视频中，一个漂亮的女生在夜间被男性尾随，当她面临被侵害风险时，竟然掏出卸妆巾，然后与尾随男子对视。看到卸妆后“变丑”的女生，视频配音发出呕吐的声音与字样。此视频一经发布，便遭到了大量网民尤其是女性网民的强烈抵制。 

或许在广告制作者眼中，上述内容颇有创意，网络上某些少有的辩解声音也称这个广告很“幽默”。但是，不论是广告还是其他宣传营销手段，都不应该把自己的偏见强加在他人身上，更不应该试图去挑战社会伦理常识的底线。 

涉嫌侮辱女性尊严，是很多人对这个广告的直观感受。平心而论，这个广告带有的偏见，也不止是针对女性群体。一些性别平权意识较强的男网友，也表示这样的广告内容对男性也存在污蔑与伤害：为什么要把男性塑造成在深夜里尾随女性的猥琐形象？为什么要把男性一概当成毫无判断力的“极端外貌协会”者？ 

对于上述问题，如果涉事商家不能给出令人信服的解释，恐怕网民的愤懑情绪依然无法完全平息。根据最新消息，“全棉时代”在道歉书中表示“对不起，我们错了”，并表示接下来“将梳理检察内部管理机制、诊断优化审批流程，同时对涉事人员严肃处理，立即停止与该内容供应方的合作”。

但是，在其短暂的道歉内容之后，是大量对公司发展历程的介绍，以及类似商业宣传文案的营销话语，这让很多人更加不满：这到底是道歉还是自夸呢？如果想借着道歉书来一波营销宣传，这个“如意算盘”恐怕是打错了。 

其实，这已经不是舆论场上首次出现商家涉嫌侮辱女性的事件了。此前，某超市挂出“女装尺码建议表”，将大尺码身材称为“稀烂”，这种浓浓的“直男癌”理念引发了女性网民的强烈谴责。还有，某些商业广告利用女性身体大做文章，用各种色情擦边球的文字与图片吸引眼球，也遭到了舆论的强烈抵制。 

这些试图挑战舆论性别认知底线的商家行为，虽然可以获得短暂的舆论曝光，但这种“走红”本质上还是一种“黑红”，遭到的骂名不可能在短期内消失。表面上看，它们或许谋取了短期的营销效果，但长远来看，这种低劣的玩法会损害商家的形象与长期利益，有长远眼光与品牌意识的经营者不会在这种事情上犯低级错误。 

值得深思的是，网络上仍然有一些支持这种低俗广告的声音，其中不乏“女性太过敏感”“一些人太容易对号入座”之类的言论。其实，这正体现了现象背后的复杂问题：批评几个不尊重女性的广告并不难，但要改变一些人长期存在的“厌女”观念却非常困难。这一思维方式在不少人心中可谓根深蒂固。 

日本社会学者上野千鹤子在《厌女》一书中就指出：“厌女”思维的受害者不仅是女性，也包括男性，而且很多“厌女”者正是女性本身。在今天的舆论场上，不少人的文化观念固有的“厌女”思维仍然在影响着他们的言论。其中最明显的表现，就是喜欢拿女性的身体与外表大做文章，用自以为的“幽默”来调侃女性。这种观念，本质上还是过度的男权思想在作祟，对女性的尊严与权益缺乏必要的尊重与理解。 

好在，随着社会的发展，越来越多的网民能自觉意识到上述问题的存在。从这次“全棉时代”广告引发的舆论风波来看，多数网民还是冷静与理智的，能站在一个公允的立场上来保护女性的尊严。推动实现性别平等的道路是漫长的，不可能一蹴而就，但由一次次公共事件引发的舆论关注与反思，能够让更多人逐渐树立健康的性别观念，起码不会拿女性尊严乱开玩笑了。