随着消费升级，众多品牌拥有了不同的消费者群体，用户变得越来越细分。各行各业的“顶级流量”们都在思考如何“破圈”，成为被消费者广泛熟知的全民品牌。
对于汽车品牌来说，这个趋势更是如此。如何通过明星代言、跨界合作等多种方式使品牌突破原有的消费群体，让消费者在完全不同的场景里获取对品牌的全新认知，成为汽车营销人关注的重点。
近日，在凯迪拉克品牌空间Cadillac House直播现场，李晨nic、袁姗姗、关晓彤、李佳琦等不同领域的代表一同亮相。同时，以“LIVE SHOW”的方式，凯迪拉克CT4随之上市，这让不少人看到了新车上市发布会的新可能。
如果了解凯迪拉克，就不难理解此次发布会背后的用意。以CT4车型为例，潜在的女性消费者成为凯迪拉克重点发力的对象，这也是其营销“破圈”的原因所在。
“女性化这个课题，凯迪拉克从一两年前就开始着手了。我们有数据证明，在整个豪华细分市场里面，女性的购车比例，以及女性在决策当中参与的比重是越来越高的。”凯迪拉克产品规划及策略高级经理刘晨如是说。
据刘晨透露，为了抓住“女性化群体”，在前期的产品工作中，CT4车型从营销定位到宣传策略都做了相应的准备与侧重。
“发布会环节我们请了位女性代言以及KOL，从她们自身的生活价值观、用车需求、喜好等层面重塑女性生活和用车如何结合。”刘晨直言，“我们认为把女性市场做好之后，对于今后品牌形象的提升和品牌覆盖度都会有双重利好。”
事实上，这样的规划在产品端也得以体现。据介绍，新美式风尚后驱轿车凯迪拉克CT4共发布两款车型，28T时尚型23.97万元、28T精英型25.97万元。
外观上，CT4基于凯迪拉克全新一代轻量化豪华后驱平台打造，实现50:50车身比例，“宽体车身”“绝美侧颜”成为CT4个性标签。
在配置上，CarLife/CarPlay、BOSE音响、无钥匙进入、座椅电动调节、碰撞预警等配置也提升了该车型的整体质感。
在动力上，凯迪拉克CT4搭载了2.0T可变缸涡轮增压发动机与8速手自一体变速箱的全新驱动系统组合，百公里加速仅为6.9秒。
随着CT4的上市，凯迪拉克完成了“3+3”的产品布局，即3款SUV：XT4、XT5、XT6，和3款轿车：CT4、CT5、CT6。
“CT4对于凯迪拉克品牌更多的加分项是能够让品牌在中小型市场上的个性有更加充分的表达，在驾控体验方面，让消费者体验到驾趣，这样的驾趣同时反哺母品牌的年轻化和运动的表现。”刘晨如是说。（中青报·中青网记者 程鸿鹤）