受疫情影响，越来越多的商家开始通过网络平台发布新产品。仔细分析那些走红的商品后,不难发现这样两个核心因素：一个是产品宣传上主打高品质、性价比；另一个则是充分融入年轻消费者的网络生活之中。
对于刚刚完成对本田汽车（中国）有限公司的吸收合并、迈入整车“四线生产”阶段的广汽本田来说，不久前那场”三车齐发”的线上发布会便是一次有益的新尝试。
此次发布会以“SUV游弋新都市生活”为主题，一口气推出了3款广汽本田重磅SUV新车——新款冠道、皓影锐·混动和2020款新缤智。其中，新款冠道共8个版本，市场指导价为22万-33.28万元；皓影锐·混动起售价格20.98万元；缤智市场指导价为12.78万元-17.68万元。它们将分别在中大型、中型和小型SUV市场掀起了全新的产品攻势，按下了广汽本田SUV矩阵“加速键”。
“更高的性价比”向来是商家在网络发布会上重点强调的热词，但对于注重品牌附加值的汽车企业来说，只有成功塑造出独一无二的品牌力，才能通过口碑传播吸引更多消费者的注意力。
作为广汽本田的旗舰SUV，新款冠道采用“视觉感受都市生活&互动体验”的云端发布模式，不仅用极具视觉冲击力的方式展现出新车“大五座”优势、技术豪华的形象与驾乘时的尊享感，还通过“新车8折秒杀”带来更有趣的互动体验。
据了解，与旧款相比，新款冠道增加了两款双色车身、等离子空调净化系统、陡坡缓降系统、LED流光式转向灯、车内氛围灯以及脚踢式电动尾门等配置，座椅也经过了升级。动力方面，新款冠道全系适配国六标准，370TURBO车型改善了动力响应，240TURBO车型则增加了SPORT模式，实现更顺畅强劲的动力输出。
作为广汽本田首款混动SUV，皓影锐·混动搭载了本田最新第三代i-MMD混动系统。测试数据显示，该车的百公里油耗最低仅为4.9L。同时，皓影锐·混动还搭载了本田最新研发的Honda CONNECT 2.0智导互联系统，以及广汽本田首次搭载的脚踢式电动尾门等技术。
“随着皓影锐·混动全面到店，市场供应量加大，用户一车难求的局面将得到最大缓解。”广汽本田相关负责人告诉记者，截至目前，皓影累计收获订单超过4万辆。在他看来，皓影是继第十代雅阁、新一代凌派、新缤智和新飞度后，广汽本田的又一销量支柱。
作为广汽本田首款SUV，缤智自2014年上市以来已获得了超过70万名用户的青睐，全球累计销量更是突破了200万辆。
据介绍，此次发布的2020款新缤智全系标配更大尺寸的17寸轮辋、LED日行灯，以及提升燃油经济性的发动机自动启停系统。此外，1.5L CVT版本全系搭载豪华全景天窗。值得一提的是，2020款新缤智（VEZEL）新推出了1.5L CVT精英版，售价为13.38万元，进一步拉低了1.5L CVT车型的入门价格，降低了购买门槛。
有分析人士指出，在抖音、小红书等网络社区发展的背景下，不少产品崛起的背后逻辑也发生了变化。
一方面，越来越多的年轻消费者开始接受在网上获取商品信息；另一方面，那些会用新渠道让自己的品牌更精准地、高效地触达用户的企业，获得了更快的崛起速度。这在很大程度上撼动了过去汽车圈“车企－经销商－用户”的简单闭环。
为此，广汽本田在去年广州车展前发布了全新服务品牌主张，以响应网络时代的消费者需求。“不只产品要不断升级，售后服务、品牌体验也要与时俱进。”该人士表示，利用好网络平台，既给车企提供了创造新消费的契机，也提供了新的推广渠道和销售渠道，“最终让品牌把钱花在刀刃上，做出更适合年轻消费者的优质产品。”(中青报·中青网记者 许亚杰)