颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”？

    继故宫之后，颐和园也跟风推出彩妆，登上热搜。颐和园“正宫口红”话题在微博已引发8000万以上人次围观、30万条讨论。有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏，颐和园PK故宫，谁才是正宫口红”的话题。

    不过，有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，此次的颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点“套路化”。如何提高品质，满足消费者对于品牌价值的期待，文创产品还需下更大功夫。

    文创口红再火 这回是颐和园

    国内名为卡婷的彩妆品牌与颐和园联合定制的“百鸟朝凤”系列共有四个品类，分别是口红、气垫、眼影和面膜。其中口红销量最大，天猫旗舰店显示售出已超过6000只。根据官方介绍，“百鸟朝凤”口红“纤细四方管身，金色边框结合中国古代园林美学，将亭台楼阁的剪影融入其中。管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案和浮雕镂空工艺，于沟壑间蕴含凤凰美态。口红内还添加了原生态植物甾醇，令口红上唇后持久不拔干”。

    其中“凤仪红”为“正宫色”，是气场强大的正红，适合复古妆容；“丰翎红”是“贵妃红”，偏酒红色，适合冷白皮；“凤韶红”是更加时髦的橘红色，根据网友试色，“凤韶红”与时下流行的脏橘色相比，“对黄皮更友好，鲜亮的颜色会让皮肤显白”。此外，“百鸟朝凤”系列的气垫也销售过千，九色眼影盘与三款面膜的销量也都不错。

    根据一些美妆博主的测评，颐和园口红壳的凹凸感、带磁扣等，并不是“百鸟朝凤”系列的新卖点，色号也比卡婷以前的口红少了不少，还有雷同的颜色，外包装的创意也没有太大创新，但是价格却因为“联名”而贵了10元。

    跨界彩妆被质疑“套路化”

    自去年故宫口红大卖后，知名文创IP联合彩妆产品便成为新晋网红，凡是沾上“故宫”等IP的联名都是一物难求。今年2月亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔就表示，“故宫口红唯一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求。”

    有了故宫彩妆及一系列的周边产品推出在先，颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点“套路化”。更有不少网友开始了“调侃接龙”模式：“天坛口红蓄势待发”“长城眼影摩拳擦掌”“香山袜子加紧生产”“清明节快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

    虽然以故宫为首的这个“超级IP”获得了极大成功，但是在跨界IP合作的案例中，出现质量问题，并非故宫淘宝一家独有。比如泸州老窖推出的香水，有不少顾客反应香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易出现问题、味道与某著名款香水雷同、价格偏贵等。大白兔唇膏也是在销售火爆后质疑不断，不少顾客收货后表示：“感觉好像买到了假货。”“产品包装敷衍、产品膏体太短，没有广告宣传中称的大白兔奶香味。”

    文创品牌跨界联名，如果仅仅玩概念，而不在品质上下功夫，消费者的品牌热情一旦熄灭，就会失望倍增，招来“利用品牌薅羊毛”的恶评。

    文/薛黑黑