“电商下乡”需要播散一颗颗致富种子

　　袁隆平，一个国人耳熟能详的名字，一个数十年如一日致力于农业科技创新的老人。近日，袁隆平领衔的青岛“海水稻”研发团队，与阿里巴巴农村淘宝达成合作，袁隆平“海水稻”团队将加入农村淘宝发起的亩产一千美金计划，而农村淘宝也将加入袁隆平“海水稻”团队袁米农业科技领衔的中国稻米食味与品质研究院，双方将在电商脱贫领域展开全面合作（北京青年报6月14日报道）。

　　袁隆平已经年近九旬，但他依旧栉风沐雨奔波于田间垄头。袁隆平老先生的梦想，也是历代中国农民乃至中国社会的梦想。传统上国人对丰衣足食，五谷丰登的祈盼，往往来自于对风调雨顺的祈祷。而袁隆平先生数十年的心血和智慧，终于结出了硕果，让广大农民受益，让全体中国人受益，让全世界受益。

　　而这位可敬的老人依然没有停止用科技创新农业的步伐。与农村淘宝的合作，是对又一个梦想——亩产一千美金计划的践行。而这个计划的可贵在于，不同于以往主要着眼于亩产量的提升，而是蓄力于农业的全方位增值，是农产品标准化、品牌化、大数据、物流、金融的一体化建设，从而改变“谷丰价低”的恶性循环。

　　这也是农村电商的价值所在。近年来，农村电商发展蔚然成型。以阿里巴巴为代表的国内电商平台纷纷“下乡”。但也有观点认为，电商与农村的深度融合，最需要的不仅是投入资金，更是人员、技术、运营等各个环节，针对农村特点、农民诉求及农业发展痛点，进行系统配套体系建设，这是耗时持久而投入短时期难以估量的工程，也考验着电商平台的决心和行动力。

　　也因此，农村电商不能玩花架子，别想当然认为弄几个样板村，撒点钱就能作为形象“花瓶”，更不能用此作为作为公司形象广告的噱头。而是要按科技含量增值来确定农产品的形态与功能，以市场集聚和消费者集聚为目的来实行产品沟通和销售沟通，还要求电商平台与农民共同研究市场推广方式，满足消费者需产品功能诉求以外的其他诉求。这包括情感认同、价值观认同、独特体验等等。凡此种种，可以说是电商平台与农民的双重转型、协同交互，从而激发出新农村蜕变的内在效应。

　　据报道，农村淘宝亩产一千美元计划将覆盖800个贫困县，目前，已在重庆、河南、贵州、湖北、四川等六个省一个直辖市的逾100个县域落地，覆盖超过6000万农村人口。不仅要将这些县域的200多种农产品送进日活跃用户2亿的阿里巴巴店商品台销售，还会为这些县域开通兴农扶贫官方服务站，通过技术指导、物流搭建同路、平台拓宽渠道等方式，为农民赋智、为农产品赋值、为农业赋能。

　　也就是说，袁隆平和农村淘宝在亩产一千美元计划中分工明确，各司其职——袁隆平扎根于自己所擅长的水稻增产提质，而农村淘宝则发挥平台优势，让“海水稻”的品牌价值得到更广泛的市场认知。借助互联网的互联互通，社会联系极度宽广、极度灵活的特性，“海水稻”将通过这一桥梁走进千家万户。

　　当袁隆平与农村淘宝联手，都是为了“建设美丽新农村”的理想而奋斗，为了让“农民日子过得更好”的现实而努力，通过亩产一千美金计划，在广袤的大地上播散一颗颗致富种子，让中国农民有朝一日像美国农业主一样，通过农业获得经济和精神的富足。

　　农民兄弟是最朴实无华的，也最需要实实在在的支持。对于电商下乡来说，不能把此简单当成一门生意，而是因应农民科技致富的现实诉求，填补农村的互联网空白，把技术和背后的创新思维“送”到农民身边，助力农民成为兼具知识、视野、善用各种市场和科技工具的现代化农业建设者。就此而言，袁隆平和农村淘宝都是身体力行的示范者。

　　新农村建设不可能一蹴而就，需要一个较长的时间维度，通过国家政策、企业参与、各种市场要素和资源调配、人才资金投入等协同，逐步朝着农业现代化、信息化、智慧化的目标迈进。在此过程中，农村电商是不可或缺的一环，但也要警惕电商下乡泡沫化，更多类似于农村淘宝和袁隆平的案例，才是农民兄弟最欢迎的。