2018年北京国际车展媒体日，海马汽车集团董事长、海马汽车总经理孙忠春介绍企业发展规划。他表示，面对产业生态巨变和严酷市场竞争，海马汽车将更加积极主动地拥抱创新，深化智能创造。资料图片
4月25日的北京车展海马汽车展台内，海马汽车集团董事长、海马汽车总经理孙忠春站在T形舞台中央，他或许会想起20多年前，自己刚开始与海马结缘的日子。从普通技术员到集团董事长，这位汽车界“老兵”几乎见证了海马汽车30年全部发展历史。
海马汽车从无到有这30年里，每个中国人的生活都发生了天翻地覆的变化。在汽车消费市场，人们早已不满足于“老三样”那样呆板的产品，越来越多的年轻消费者开始追求能够带来情感共鸣的汽车产品。另一方面，大众娱乐方式也发生了极为深刻的变化。例如B站、抖音在80后、90后人群中一炮而红。表达自我观点、与他人积极互动已成为一种不可或缺的需求。
面对着这批被称为“互联网原住民”的年轻人，满足他们表达自我的愿望成为汽车厂家在产品设计和营销活动中的新任务。对于率先喊出“青春敢闯”口号的海马汽车来说，这样的特点已经开始融入品牌DNA中。
以这次海马的展台布置为例，本次车展海马汽车展台设计上运用了更多年轻化元素，营造出“更年轻、更富有科技感”的视听效果。实际上，海马此次参展主题为“创·鉴未来”。据介绍，“创”指的是创造发展新动能，“鉴”是鉴证海马新时代。有分析指出，无论是产品还是技术，海马汽车都在本届北京车展“秀出了全新的布局”。
据了解，海马汽车携旗下二代海马S5、SG00、福美来F5、新一代七座多功能家轿VF00等8款新车和1.2TGDI、1.6TGDI、插电混动模块等动力总成产品亮相北京车展，向人们展示了海马汽车的创新能力和科研成果。
“经过30年匠心创业，海马汽车已经形成了支撑可持续发展的积累沉淀与核心竞争力。”孙忠春表示，面对产业生态巨变和严酷市场竞争，海马汽车将更加积极主动地拥抱创新，深化智能创造。
“海马汽车通过持续创新和智能创造，将绘就‘品类战略、品牌发展、品质海马’的新未来。”在他看来，海马汽车要想实现转型升级和创新发展，新产品、新技术、新能力、新品质和新品牌等环节缺一不可。
按照计划，从2019年起，海马汽车将陆续投放插混产品、深混产品和具备L 3级自动驾驶功能等电动车，“打造新产品”；其次，海马汽车将形成模块化整车、全新结构电动平台、高效混合动力总成、自动驾驶等六大创新技术平台，“打造新技术”；再次，海马汽车将筹建欧洲和美国技术中心，进一步提升关键技术的正向开发能力，即“打造新能力”；随后，海马致力于使主要产品品质指标进入同级SUV前五名，打造“整车质量位居自主品牌前列”的新品质；最后，在坚持聚焦战略，让海马品牌成为“8万～10万级SUV领导者”的基础上，海马汽车将使福美来品牌成为七座多功能轿车领导品牌，同时让新能源品牌成为长续航智能网联电动车领先品牌，即“打造新品牌”。
“消费者一说要买8万～10万的SUV，就能想到海马S5，这是内心最大的期许。”孙忠春坦言，SUV的产品特征决定了其适用场景的多样性，视野、坐姿、空间、动力等是SUV最吸引年轻消费者目光的卖点。
在本届车展上，海马汽车正式发布了二代海马S5。作为海马汽车加速年轻化转型的关键产品，二代海马S5首次明确体现了海马汽车的家族化设计元素。
发布会上，二代海马S5的主设计师卢奇对全新造型进行了全面解读。据卢奇介绍，二代海马S5以“强健、运动、时尚、性感”为设计原点，通过对车身线条的重新构建，营造出强烈的视觉冲击，棱角分明的前脸设计与分体式大灯极富力量感。侧面U形腰线的最终汇聚点正好位于车头的顶端，保证了车身侧面线条的俯冲视觉，配合极具张力的前脸给人一种蓄势待发的既视感。这位意大利设计师直言，在二代海马S5上，“活力海马”的品牌基因一览无余。
海马汽车销售有限公司总经理刘海权告诉记者，二代海马S5凭借大气硬朗的车身设计，收获了不少年轻人拥趸，引来大批“颜控粉”。
“国内主流汽车消费群体越来越年轻，因此自从海马S5投放市场以来，营销领域一直坚持年轻化路线。”刘海权坦言，二代海马S5一开始就是围绕年轻人设计，而海马汽车的“青春敢闯”品牌路线同样围绕年轻人的价值观。“‘青春敢闯’代表着年轻人有梦想有追求、敢闯敢拼的价值观，希望这一系列活动能够与年轻人产生一定的情感共鸣。”
大众娱乐方式的迅猛发展带来了新的机遇和挑战，单纯的视听展示已经不能满足越来越挑剔的粉丝与乐迷。汽车企业如果想深耕年轻化市场，就必须不断创新自己的营销战略，从而打造出更符合年轻用户特点的品牌体验。
在刘海权看来，车企举办营销活动早已不是砸钱冠名那么简单。在连续11年参加CTCC中国房车锦标赛、突出产品“强动力”优势的同时，海马汽车近年来举办了不少线上线下的专题营销活动。无论是今年年初与《捉妖记2》大IP的跨界营销，还是与卫龙辣条联手打造VR线上发布会，更“走心”、更注重与粉丝互动的营销模式不仅让海马汽车告别了车企中常见的“高冷”面孔，更使粉丝的用户黏度大大增强。
“当前，全球汽车产业加速升级，科技进步日新月异。大数据、互联网、人工智能、人车交互、自动驾驶等科技多点突破、融合互动，电动化、智能化、网联化、共享化的‘四化’态势方兴未艾。放眼未来，中国汽车行业将步入更大变革、更大融合、更大发展的新时代。”孙忠春表示，打造新产品、新技术、新能力、新品质和新品牌，重塑企业格局是海马汽车的新目标。
在这个传统车企要么无人问津，要么人气爆棚的时代，以全新形象、全新面貌参展的海马汽车不仅产品实力再次升级，营销手段也更精准、更接地气。粉丝们在海马汽车展台“普大喜奔”的景象让人们意识到，以年轻化市场为导向的时代已经到来了。
中国青年报·中青在线记者 许亚杰 来源：中国青年报（2018年05月03日 T03 版）