讲好“一带一路”上的中国故事,东风再绘海外事业新蓝图

中国青年报·中青在线

  “这是践行‘一带一路’的生动实践和创新做法。”在近日召开的“一带一路·与你偕行”新闻发布会上,国务院国资委宣传工作局副局长董朝辉的这句评价说出了很多人的心声。继上赛季首次参赛即荣获季军后,东风汽车集团有限公司(以下简称“东风公司”)再次冠名“东风号”,组建东风队参加2017~2018赛季沃尔沃环球帆船赛。

  不久前,参与2017~2018赛季沃尔沃环球帆船赛的7支赛队抵达广州,本赛季唯一连续四次登上领奖台的东风队成为众多媒体关注的焦点。

  帆影簇簇济沧海,向世界讲好中国品牌故事

  在广州南沙赛事村举行的迎船仪式现场,东风队12名队员——尤其是三名90后中国船员——得到了观众们热情的掌声和叫好声。

  “东风队是一支带有鲜明中国标签和中国精神的团队,我们年轻的中国船员逐渐成长为队里的灵魂与核心。”东风队总经理布鲁诺表示,通过有着“航海界珠穆朗玛峰”之称的沃尔沃环球帆船赛,东风队这支由中国企业冠名的船队赢得了全球粉丝和社会公众的广泛关注和支持。”上赛季东风队的品牌传播价值位列参赛船队之首,在这个用海洋作为赛场的体育平台,我们让世界认识了来自中国的东风,更搭建了中国与中国以外的国家和公司经贸文化交流的重要平台。”

  据介绍,2017~2018赛季沃尔沃环球帆船赛停靠港与“一带一路”沿线国家十分契合,赛事中丰富多彩的中国元素和东风元素,将更有助于“一带一路”沿线国家民众更好地了解中国文化和中国企业。

  “我们在东风队所做的事,与东风人在东风公司的工作有着许多相似之处。”作为一位与帆船运动打了近30年交道的老水手,“东风号”船长夏尔·戈德赫里埃认为,要想在竞争极其激烈的环境下成为行业标杆,需要团队成员保持专业、融合以及彼此间的绝对信赖。

  “东风队连续两次参赛,不但创造了中国企业参与远洋航海的历史,同时也提升了东风的品牌价值和品牌形象,搭建了中国汽车品牌和中国文化走向世界的又一座桥梁。”东风汽车集团有限公司党委副书记、总经理李绍烛表示,东风公司借助全球顶级赛事,发出了“一带一路·与你偕行”的倡议,积极宣传推广中国品牌,助力中国企业“走出去”。

  在本赛季首站西班牙阿里坎特,东风公司发起了“一带一路·与你偕行”倡议,吸引了不少中国企业伙伴积极协。在此次“一带一路·与你偕行”新闻发布会上,包括中国宝武钢铁集团有限公司、中国航空工业集团有限公司、中国石油润滑油公司、中国工商银行股份有限公司、中国远洋海运集团有限公司在内的多家中国企业已积极响应东风公司倡议,加入了这支日益壮大的“联合舰队”。

  有媒体评价说,这个高规格的阵容释放出一个强烈信号:东风公司不仅要在践行“一带一路”倡议中将东风品牌发展成为国际化知名汽车品牌,还将联合中国优秀企业一起“讲好中国品牌故事”,并与全球友好伙伴实现共赢。

  践行“一带一路”倡议,以创新加速国际化进程

  “作为中国汽车行业的代表,东风将海外事业视为自己非常重要的战略性事业。我们一直倡导树立全球视野,强化国际化的运营能力。”东风汽车集团有限公司党委书记、董事长竺延风指出,国际化是东风公司步入世界一流汽车企业行列的通行证。

  在此次“一带一路·与你偕行”新闻发布会上,东风公司正式发布海外中期事业计划。计划提出东风海外事业未来三年总体目标:到2020年,海外销量实现15万辆,并进入欧美主流汽车市场。

  截至目前,东风公司已累计向全球80余个国家和地区出口汽车产品30余种,达80多万辆,形成了一批稳定的合作伙伴和稳定的出口市场。2017年,海外销售汽车6.5万辆,同比劲增55.3%。

  “经过近年来的探索和积累,东风‘走出去’的步伐越来越稳、越来越快。”李绍烛介绍说,自2012年9月首个海外研发基地落户瑞典起,东风先后与PSA集团、沃尔沃集团签署合作协议,在国际业务、商品和技术协同、采购及供应商体系协同等多方面展开合作。此外,东风公司还在伊朗建成首个海外KD组装线;在俄罗斯建立东风首家海外销售公司;在印度尼西亚与当地合作伙伴合资建立工厂,并以此为基地覆盖东南亚各国。

  根据海外中期事业计划,东风公司将依托“一带一路”倡议,努力在沿线国家打造3个深度KD制造基地,建立3家海外销售公司、若干个海外机遇性储备项目,建成具有东风特色的“3+3+N”事业布局。

  东风汽车集团有限公司国际事业部部长、中国东风汽车工业进出口有限公司总经理李军智透露,东风还将加速投放新品和新能源产品,不断丰富东风海外产品线。“未来三年,东风将持续有针对性地向不同的区域市场投放10~15款有竞争力的新品和新能源产品。”他表示,在做好国内市场业务的同时,东风公司将继续融入“一带一路”建设,深入开拓海外市场,使2018年海外出口突破8万辆。

  党的十九大报告指出,推动形成全面开放新格局,要以“一带一路”建设为重点,坚持引进来和走出去并重,遵循共商共建共享原则,加强创新能力开放合作,形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局,培育具有全球竞争力的世界一流企业。

  2017年,东风公司经营保持高质量,销售汽车412.1万辆,实现销售收入6310亿元,同比增长10.2%;实现利润、上缴税费分别同比增长7.8%、15%,较好地完成了国资委下达的考核指标。

  值得一提的是,2017年东风自主品牌汽车销售143.9万辆,同比增长4.5%,销量保持行业第三。商用车全年销量59.3万辆,重回行业第一,市占率提升0.8个百分点。

  在新能源汽车领域,东风公司积极抢占制高点。2017年,东风新能源汽车去年实现销量5.5万辆,同比增长118%,且东风新能源业务整体实现盈利,无重大运营风险。2018年东风将重点完善公司新能源事业发展规划,加快商品化项目开发落地,加快推进电子电控、电池成组、驱动电机“三电”工业化项目,掌控“三电”核心资源。东风风神、东风风光、东风日产和东风雷诺等将有序推出新能源汽车商品。同时,将以东风风神E70为重点,在“五州四市”加快推广,形成规模销售。

  在智能网联和出行服务方面,东风公司提出了清晰的目标。商用车业务的总体目标是“为客户提供整体物流解决方案”;乘用车业务的总体目标是,“为客户提供智慧出行方案”。据了解,东风公司一方面鼓励各业务单元以商品化、工程化为重点“百家争鸣”,提高商品竞争力;另一方面将加快在集团层面构建智能网联平台,组建数字化创新公司,研究共性前瞻技术和新商业模式。

  据了解,2018年东风公司将继续保持定力,增强韧劲,夯实基础,扎实推进自主事业和新能源汽车事业快速发展。

  在被誉为“改革开放窗口”的广州,人们早已习惯了点缀着浩瀚海洋的点点帆影。如今,拥有两千年悠久历史的海上丝绸之路正焕发出新时代的生机。从一路破浪前行的“东风号”,到积极响应“一带一路”倡议联合出海的中国企业,越来越多的中国品牌和中国故事正让“一带一路·与你偕行”倡议一点一点地变为现实。

  作者:许亚杰