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90后青年,这一年你都买了什么?

发布时间:2018-01-04 18:00 来源:中青在线 中国高校传媒联盟

  90后油腻、秃顶、出家?

  95后早秃、早婚、早更?

  外界对90、95后的误会实在太深了。

  这次90、95后因为进口消费被写进了报告里。CBNData x 天猫国际发布的这份《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》(以下简称为CBNData《报告》)为大家揭露90后95后的精致面。

  90、95后,在浮躁的社会中保持不焦不躁、淡然沉静的心态,但在shopping上为自己豪放投入,做精致的猪猪大孩子。

  左手美容仪,右手安瓶,身前还放着碗热燕窝,散发贵气范儿的他们,尽管背负着很多标签,仍在尽力过好自己的精致生活。

  90、95后

  &进口消费

  2010年以前,中国的跨境进口零售以C2C代购为主,那时想找个靠谱的代购不是件容易事,之后国内逐步形成跨境的垂直和综合B2C零售电商平台,进口消费变得越来越便捷。

  90后、95后结束了其出境疯狂买买买的时代,变身跨境进口零售电商的新主力消费人群。

  从2014年到2017年Q3天猫国际上的90后与95后消费金额占比逐年提升。其中相比一二线城市年轻人,三四线城市青年的海淘热情更加显著。在这些年轻人中,90后消费者中 公司职员贡献了近40%的消费金额,95后则仍然以学生党为主。

  90、95后海淘大军尤爱美妆护理产品

  CBNData《报告》显示,自2015年起,美妆护理产品销售便力压食品与母婴产品,成为天猫国际平台上的热门,至2017年已达到近50%的份额。

  90后和95后逐渐成为该类产品的消费主力,占据了天猫国际美妆护理产品消费的半壁江山。

  同样是追求个性的90后和95后,在对美的追求方面呈现了不同偏好。

  90后

  女性

  香水、卸妆产品、面部精华、面部护理套装、清洁美容工具

  95后

  女性

  唇彩、唇蜜、唇膏、口红、粉饼、卸妆产品、粉底液、粉底膏

  这些精致的猪猪女孩由此带动了一波消费文化,珠光粉嫩、润颜嫩白、婴儿米色、热烈姨妈色、少女粉嫩色、叠翠鎏金色、名媛杏棕色一度晋升为进口消费的热词。

  国际色彩权威机构Pantone曾公布2018年度最佳流行色为——Ultra Violet(紫外光色),而天猫国际最新消费数据显示,2017年中国95后年轻消费者在天猫国际购买进口彩妆时,该颜色已成为年度最热色彩。

  另外年轻男性对美妆的了解与喜爱丝毫不逊于女性,YSL、Dior、Givenchy成为95后男性最受欢迎的国际彩妆品牌。

  1

  从进口产品国别

  中国90、95后消费者的个性化消费需求,让原本冷门的进口国逐渐大热。

  除了传统的日本、韩国、美国仍位列前三外,西班牙马来西亚成新晋“网红”国,分别为年度增速最快的最强颜值进口国和最强养生进口国,消费者对其产品的偏好明显显现。

  同时,新加坡、瑞典、丹麦等也成为增速较快的大热进口国。

  2

  从消费类别

  90、95后更喜欢美容仪器、安瓶和其他web名人美容化妆产品、医疗产品、脱发洗发水、运动户外进口和任天堂ds、乐高限量版娱乐产品等。

  其中,“早燕窝、晚安瓶、睡前美容仪”成为90后、95后的美丽心机。

  ReFa美容仪

  2017年天猫国际前三季度的日本产品中,同比增速最快的是电子美容仪,其中日本ReFa美容仪占日本品牌美容仪整体近一半的销售额,成为天猫国际上最受欢迎的日本美容仪品牌。

  安瓶精华

  作为天猫国际进口产品消费者新晋偏爱的国别,西班牙的招牌美妆护理产品——安瓶精华的销售量显著增长,出售该产品的MartiDERM海外旗舰店的复购率高达22%,几乎是美妆行业平均复购率的两倍。

  燕窝

  燕窝被列入年轻人的滋补清单后,自天猫国际开始售卖以来,销售量显著提升。马来西亚作为燕窝的主产地之一,其正典燕窝自2016年下半年入驻天猫国际后销售的增长态势良好。

  90、95后在学习、工作、婚嫁、人际关系的重重压力下谨慎游走,在进口消费的精致感受下欢欣鼓舞。生活的重担用进口shopping来平衡,生命的厚度和长度就都有了。

  进口shopping很过瘾,精致生活很诱人,尽管如此,好物无止尽,消费需有度。

  制作:李丽萍 廖江

  编辑:张均斌

  出品:中青经济融媒工作室

  图片来源自网络

【责任编辑:傅晓羚】
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