中国青少年体育培训市场的机遇与挑战

　　一家足球培训机构在给孩子们做培训。视觉中国供图

　　刚刚过去的国庆“十一”长假，7岁的悠悠终于在北京郊外一处度假中心的游泳培训班学会了游泳，这让悠悠的妈妈李宁了却了一桩心愿。

　　为了带着孩子学会游泳，李宁取消了原定去欧洲旅游的计划。和李宁一样，身为一名9岁孩子的母亲，张丽这个“十一”也是在运动场边度过的，儿子练习了3年多的棒球，“十一”期间参加了一项少儿比赛，张丽必须全程陪同。

　　在北京郊外的这家度假中心游泳培训班，少儿游泳7天的培训费用是4000元，度假中心8天的住宿费用也超过了6000元，再加上餐饮、交通和游玩的花费，虽然没出北京，李宁一家三口的花费也有1万多元，但她觉得很有意义。

　　张丽带着孩子到江苏参加棒球比赛，代价同样不菲，各项花费也超过了1万元。而如果赶上孩子出国参加训练营或是比赛，花费至少要3万元。

　　让孩子学习、参与至少一项体育运动，并不惜付出较高的投入，正成为中国新一代父母的选择。这让中国的青少年体育培训行业成为一片蓝海。

　　和尔萌（北京）文化传播有限公司创始人、长江体育产业联盟负责人高姗姗正在青少年体育培训领域创业，她表示，“70末、80后父母本身的成长环境相对来说不愁温饱，对身体健康、生活品质的追求大大高于之前，而且伴随改革开放的进程，国际国内文化理念的交融，越来越多的父母接受和意识到孩子的体质体能发展决定了一生的发展基础，从而更加重视孩子的运动素质培养。”

　　另一方面，我国近30年来青少年体质状况持续下滑，这一现象已经引起全社会的高度关注。在重庆左邻右舍体育培训有限公司总经理马聪看来，中国的青少年体质已经到了必须改变和一定会改变的节点，而这实际上恰好给了青少年体育培训市场很大的机遇。“抛开学校体育存在的问题不谈，学生自身面临的学业压力、不良生活习惯和其他问题导致的体质下降的结果是很明显的。还有一点，就是国家对整个体育事业包括体育培训行业的重视和支持，尤其近几年不断出台的各种指导文件和办法，对青少年体育培训企业有很强的信心支撑”。

　　近几年，一些高端体育项目开始受到中国大城市和经济发达地区家长们的关注，参加高尔夫、网球、冰球、花样滑冰、棒垒球、击剑、马术等运动项目的青少年大幅增加，很多家长都希望，孩子今后可以凭借一项在欧美国家占据主流地位的体育运动技能，为出国留学提供便利，这也是推动中国青少年体育培训市场高速发展的因素之一。

　　中国的新一代父母，多数接受过高等教育，对健康的生活方式有着较高追求，这种追求自然也会传递到下一代身上。马聪发现，“受教育程度越高的父母越容易认可和参与体育运动。而且，有一部分家长对孩子参加体育运动的心态已经在发生变化，不是之前一味地追求成绩和名次，更希望孩子在体育运动中产生积极的变化。”

　　家长们对孩子参加体育运动的眼光变了，要求也会更高，当中国青少年体育培训市场正迎来黄金时代之际，问题也随之暴露。面对国内各类青少年体育培训机构鱼龙混杂的局面，马聪认为，很容易出现的问题是懂专业的不懂市场，懂市场的不懂专业。而高姗姗则表示，这一行业当前最大的痛点是标准化问题，“体育行业项目众多，不像互联网、地产等行业比较容易建立行业规范和标准，每一个单项运动其实都是自成体系，对培训机构的要求也不一样，这直接影响了场地环境、教学质量、收费标准等系列问题，但这也是任何新兴产业或者产业上升期无法回避的过程，幸运的是国家在这方面有足够的重视，有效引导市场标准的逐步建立，同时，这也是相关企业最大的创业机会。”

　　此外，南京理工大学动商研究中心主任王宗平认为，升学压力对于国内青少年参与体育运动的持续性还是有很大影响的。

　　不久前，美国《时代》周刊以“青少年体育培训如何实现150亿美元的产业价值”为题，对美国青少年体育培训市场进行了剖析。在美国这个体育产业最为发达和体育运动氛围浓厚的国家，青少年体育培训市场充满机会但也面对着种种挑战。青少年体育培训价格不断攀升、运动伤害给家庭带来的忧虑、手机游戏等电子产品对孩子的诱惑、高度市场化的体育竞赛，实际上是在让更多的普通人成为体育运动的观众而非参与者……这些问题，导致美国青少年体育运动的参与比例近几年持续下降，虽然上述问题尚未在刚刚起步的中国青少年体育培训市场中全面体现，但对于中国青少年体育培训行业来说同样值得思考。

　　本报北京10月15日电