短视频下半场 内容变现需找对平台

    中青在线讯（中国青年报·中青在线记者 王聪聪）“这是我们第一次用做电影的方式做短视频。当时有团队小伙伴反对说‘你有病吧’。”7月20日，在秒拍“金栗子”奖第二季现场看片会暨颁奖仪式结束后，“美豆爱厨房”创始人美豆分享了她的创作经历，最终她和团队坚持了下来，“花时间、花心思做内容是值得的，投入终有回报”。

    “美豆爱厨房”打造的《一道女巫汤意面 金城武吃到流泪》和其他团队的11个优秀短视频分获当天公布的12项“金栗子”大奖。“金栗子”奖项是在秒拍原创月榜Top50基础上创立的季度短视频大奖，按季度评选出优秀短视频内容。不同于秒拍原创Top50月榜针对的是头部内容创作者，“金栗子”奖将会更多鼓励新锐和中小内容创作者，在超过12万条参选短视频中选出了23条优秀的短视频进入入围名单。

    在短视频竞争进入下半场之时，想要崭露头角除了优质内容之外，与平台的合作尤为重要。蜂群文化副总裁夏晴表示，“内容方一定要跟机构和平台紧密合作，好的内容加上好的流量，在大平台上可能在全网甚至全社会形成影响力”。

    商业变现对于内容方来说是很现实的问题。“洋葱视频”创始人聂阳德认为，找到大的平台可以获得运营、资金等多方面的支持，内容方只要展现实力，接下来商业化能够获得更高回报。

    据了解，2017年二季度秒拍平台上原创短视频作者超过5000位，发布视频数超过12万条，总视频播放量更是达到640亿频次。QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，秒拍以2.86亿的月度用户规模排名短视频行业第一。

    随着平台规模不断扩大，短视频作品也从开始的娱乐搞笑为主，越来越呈现出垂直化、专业化、细分化、多样化的特点。在2016年之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%；2016年开始，各个垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。从秒拍原创Top50月榜和此次获奖的作品可以看出，时事资讯、幽默娱乐、生活方式、知识分享等垂直领域已经崭露头脚；而创意、最制作、表现力等奖项设置也对短视频的制作提出了更高要求。

    在行业迅速发展、短视频内容垂直化、精细化的背景下，短视频行业的评价维度也需进一步完善，从单纯依靠播放量排名转向更多维更丰富的立体评价体系。

    在奖项和赛制设置上，此次“金栗子”奖做了全面升级。从垂直深耕、成片技术和综合三大角度出发，以选题创意、制作剪辑、作品表现力和演员张力三个维度进行评价。一下科技高级副总裁刘新征表示，“奖项设置的专业化也会更有利于内容创作者据此选择适合于自己发展的相应垂直领域，更容易找准自己的定位。”

    据介绍，秒拍及其母公司一下科技一直致力于为移动视频创作者提供支持。2015年底，一下科技联合新浪微博拨出1亿美金扶持短视频创业；2016年11月，一下科技再次拿出10亿人民币，做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。成立全国创作者基地、启动“秒拍创作者平台”、上线“秒拍惠”优惠措施、发布每月原创短视频榜单、上线6S前贴片广告、启动“金栗子”奖等一系列动作，在移动视频内容孵化开发、推广运营、商业变现等环节，为创作者形成强大的扶持力量。(创业周刊编辑)