天猫618服饰10分钟破10亿 全球潮流品牌上新首选天猫

天猫618理想生活狂欢节期间，位于上海悦荟广场的梅西百货新零售体验馆正式开馆。

　　天猫618服饰强势开启消费升级的新零售狂欢。6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发，女装不到2分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿，内衣24分钟破亿……截至上午7时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双破亿，潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢。

　　在天猫，服饰品牌数量超过5万。从消费趋势看，购买人群正呈现年轻化趋势，00后消费增幅明显，由此引发潮牌商圈爆发，stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超过5月份全月成交，其中陈冠希加持的潮牌CLOT超上月成交额5倍，香港街头潮牌AAPE第一个小时成交超500万；截至上午8点30分，加拿大人气背包品牌hersche作为新开潮牌店成交过百万，已成箱包行业的又一匹黑马。

　　作为消费升级风向标的轻奢商圈表现突出，泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌迎来集中释放。618当天，泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出腕表速度惊人，一度达到平均32秒付款一只；短短十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%；卡西欧旗舰店变形金刚合作款，天猫限量首发，截至10点销量已突破1000件。

　　时尚男女装同样表现抢眼，天猫服饰6月16日携手优衣库、ZARA等22个时尚大牌提前引爆线上线下天猫618时尚狂欢。截至18日1时，zara同比增长近400%。

　　蓬勃的消费力背后，是此次天猫618商业力量的集中展示。如今天猫已成为潮流地标，线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额。过去几年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，海量奢侈品、轻奢品牌均已入驻。（张威）