让地上文物活起来

　　平遥古城

　　重视旅游业，先得解决产品的问题。我对于大同的旅游资源有一些接触，也在做前期的研究，我觉得从我们了解的情况看，山西有3个产品是全国特别需要，而且是能火的。

　　第一是文物活化。山西的文物最多，文物不能只用来参观，但是文物怎么用？欧洲也有大量文物，比如城堡，很多都是私人的，被荒废了的。20年前，有一家企业把一个城堡改造成专门供大公司开会的场所，会场用的是全球最新的技术服务，住和吃比较简单，现在世界500强大部分都去过这个地方开会。对于山西来说，除了亲子游之外，会议市场也是特别大的市场，而且附加值很高。

　　第二谁都知道山西以前是产煤大省，所以把煤挖完之后的矿井做成全世界最牛的景点，这最符合转型升级的题目。

　　第三山西有北岳恒山，五岳里面四岳都是5A级，只有恒山是4A级，我们研究完发现五岳总体上年轻人很少来看，都是到了附近以后顺路来看看，所以品牌吸引力在下降。去过五岳的人连千分之一都没有，这是一个很大的商机。所以可以提出人的一生，必须把五岳走一趟才能圆满，人生修行的课程才能结束。

　　旅游其实归根到底就是一个精神沉淀，游客就是用自己的时间来旅游目的地获得一个记忆，获得一次体验。但是许多地方不在旅游产品上下功夫，只在宣传上下功夫，我认为这是一个误区。

　　第二个误区，有的地方喜欢闭门造车。每年我们出国的游客有1亿多人次，他们出去一比较，国内游的品质就露馅儿了。要想打造国际水平的景点，你不想让国际的专业机构参加，这是一句空话。