美国法律规定，形象代言人广告必须为“证言广告”和“明示担保”，即明星必须是所代言产品的直接受益者和使用者，否则将面临重罚。欧洲许多国家法律也规定，如果代言虚假广告，将遭受牢狱之灾。这就让欧美广告业界普遍认同“明星光环不等于商品信誉”。

　　在加拿大，代言、推荐或证明者必须是该产品或该服务的实际使用者，欺骗或误导消费者将承担相应民事或刑事处罚。在日本，如明星代言伪劣产品，不仅要向社会公开道歉，在很长时间会得不到工作。

　　因此，在欧美，即使是收视率高的电视频道的黄金时段广告，也很少有明星形象，他们大多出现在时尚和体育杂志里，很少与某产品挂钩，请电视主持、体育教练做广告更闻所未闻。九成商业广告的主角是普通人。

　　麦当劳的本土广告，只是汉堡包加上几个饿肚子的伙计，在中国就需要出现几个靠吃麦当劳过日子的大明星，这是对中国消费者智商的侮辱。

　　今日中国，动辄上百万的代言费，成了明星的生财之道。对艺人而言，这种挣钱方式实在太容易，不需要修养，不求艺术造诣，摆个样子即可。很多明星动辄信口开河、谎话连篇，在利欲熏心下，不作调查就乱接广告，令代言产品充斥水分。

　　明星用自己的信誉为伪假产品代言，无异于助纣为虐。随着问题产品的曝光，代言伪假广告的明星也成为“问题明星”，其诚信度也遭到公众的质疑。诚信危机一旦爆发，“问题明星”在公众心目中已一钱不值。

　　目前，中国法律规定违法广告的民事主体只包括广告主、经营者和发布者，对广告演员的规定还是真空地带。这意味着即使广告有虚假成分，明星也不必承担法律责任。(作者江迅)

来源：环球时报