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车展后是不是买车的最佳时机?
http://www.cyol.net 2007-04-20 16:45:54
黄少华
   今年3月以来,汽车市场的降价声此起彼伏,这对有意购车的消费者来说是个不小的刺激。然而,记者在采访中了解到,不少消费者却捂紧口袋,等到汽车厂家在车展期间的最后一搏,这也是为什么3月份汽车销量没有放量增长的原因之一。

  那么,车展后是不是买车的最佳时机呢?换言之,3月的“战火”,还会在车展前后延续吗,降价潮还会不会愈演愈烈?

  “尽管4月份价格波动幅度整体不及3月,但仍旧余震不断。”近日,就降价问题,记者采访了一些经销商和业内人士。部分业内人士认为,总体来看,4月份汽车市场将处于稳定并逐步调整中。经过一季度的价格大战,汽车降价空间已经很小,有些车甚至已经达到降价底线,因此,车展前后汽车价格的变化应该不会太大,销量增长主要依靠经销商的活动和价格之外的服务优惠等。

  然而,所谓“价格底线”,却在一次次降价声中轰然倒塌。这一方面是因为汽车厂家的控制成本、提升国产化率等措施初见成效,使得厂家有了足够底气来应对价格压力,并紧跟市场发展做出快速反应;另一方面,多数厂家看好今年车市,纷纷制定较高的年销量目标,如何冲击更大的销量,除了好的产品,还需要富有竞争力的价格。

  “经销商已经把终端价格降了下来,汽车厂家只能被迫追认。”网上车市总监华雪认为,汽车市场此次降价狂潮并非盲目而为,也不是无序的价格混战。一般来说,3月份是汽车销售的传统淡季,也是汽车厂家完成全年布局的关键一步。由于今年汽车市场的竞争尤为激烈,新车频繁上市,为了在市场上占有一席之地,不少厂家只能出此下策。

  全国乘用车联席会专家也认为,4月份向来是乘用车的市场高峰,很可能会冲击去年12月份和今年1月份所创造的市场销量的最高纪录。这是新一轮汽车热正在不断升温的结果。而上海车展的到来,将进一步搅热4月的消费市场,为创造月度销售新高奠定坚实的基础。目前,各厂家都在为“五一”的销售高峰谋篇布局。业内人士认为,从历年的销售规律看,5月份是传统的销售旺月。今年上海车展前厂家纷纷推出新款车型,并对老款车型进行价格调整,这对消费者会产生一定的刺激,因此,5月份有可能达到销售高潮。

  然而,现实的问题是,众多厂家的一浪高过一浪的降价潮,反而增加了待购族持币观望的态度,以及对其他同档次车型的降价预期,因为“买涨不买落”是一种普遍的消费心理,很多人都想等一等,是不是还有更优惠的在后头。比较乐观的预测是,持币观望并具备购买力的消费者,在经历车市4月上旬的调整后,购买心态趋于稳定,在临近“五一”黄金周时纷纷出手购车。

  新华信的一项调查结果显示,57%的消费者认为,“预购车型是否还有降价空间”是判断购车最佳时机的首要标准。这在一定程度上对汽车商家的诚信度提出了更高的要求,无论出于什么原因的降价,频繁下降而非一降到底,反而难于激活消费者的购车欲望。同时,“预购车型价格是否在自己的消费能力之内”、“大量新车型出现,有更多的选择余地”分别以38.5%和30.7%的选择比例,与“预购车型是否还有降价空间”成为消费者判断购车最佳时机的三大标准。

  东风日产市场销售总部副总部长陈斌波认为,2007年将是汽车价格最为动荡的一年,而2008年将是产业重组的开启之年。但也有业内人士分析,此轮降价潮几乎已经波及所有汽车厂家,近期内再次调整价格的可能性不大。随着上海车展的到来和“五一”黄金周的临近,各企业在这段特殊时期应该不会有太大动作,价格波动也不会太大,因此,从某种意义上说,车展后可以看作是买车的最佳时机。

原载中国青年报

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