中青在线讯（中国青年报·中青在线记者 王烨捷）5月17日，在由第一财经技术与创新大会上，分众传媒创始人江南春对当下热门的“如何成为独角兽”发表观点认为，未来的“独角兽”并不一定是第一个开始做某项创新业务的公司，而是那些能在消费者心智中“固化”下来的创新企业。
比如，瓜子二手车，江南春说，瓜子二手车绝不是国内第一个从事“个人卖给个人”买卖的二手车平台，但却一定是消费者心智中最先“固化”下来的平台，“它的广告，在电梯里、电视里、电影播放前、电影植入中，无处不在，甚至已经到了让消费者觉得烦的地步。”然而，正是这样的广告，反而在消费者心智中“固化”下了买卖二手车，用瓜子二手车这样的概念。
“在创办分众以前，我从事了10年的广告代理工作，我在广告行业发现一个很重要的机会是什么？广告是个反人性的事情，基本上没有人要看广告的。你要看电视的时候，你主要是看节目。你今天看手机的话，主要是看内容，没有人要看广告。广告对消费者来说就是一种打扰、中断，所以广告就是一个反人性反人类的东西。”江南春认为，消费者只有在头脑空白期时，才会不排斥广告，但主打电梯广告的分众传媒，仍然面临着新的挑战。
比如在云计算时代，如何进行精准化的广告分发？江南春介绍，公众在楼宇里看到的广告其实都是“定制”的，分众用物业云、百度云、电商云的数据重构了发布系统——国美、苏宁要选交楼8年以上的；宝马7系要上海超过10万块一平米的楼；某个产品只在家乐福有得卖，我们就只做家乐福旁边3公里以内的小区。
江南春说，分众现在与百度合作，对每一栋写字楼、每栋公寓楼里打开手机百度的公众进行定位，“我们把几十万用户的数据跟百度关联，百度会告诉我们背后是汽车还是P2P理财。我们有两百个品类的搜索分析，我随时可以告诉大家中国每一栋楼后面是对奔驰汽车搜索概率高，还是惠氏奶粉的搜索概率高。比如说星河湾这个小区里，他对依云的购买概率高还是对昆仑山矿泉水购买概率高。”
对独角兽企业而言，技术的领先可能只留给它3个月到6个月的时间窗口，在这个时间窗口里，是否能找到打进消费者心智的那句话、那个词，至关重要，“如果你把这个词打入消费者心中，别人再去进军只是烘托你的地位。”比如，农夫山泉有点甜，很多人喝着喝着真会觉得农夫山泉甜了；“果冻我就吃喜之郎”使得喜之郎渐渐成为消费者心中果冻的代名词等。
新的问题是，随着网络视频付费会员的增加，网络视频广告变得越来越难做。“今年年底大概有3亿消费者购买了各种盒子的会员，一旦买了会员就没有广告。这个时候，广告往哪里投放？”江南春说，如今很多广告商开始研究如何植入最热的剧、最热的栏目当中，“不然你的片前广告，核心人群都是付费的，把这些广告屏蔽掉。”