以“创n”的名义 长安汽车发布第三次创新创业战略

中青在线

  近日,长安汽车“创新 创业创未来”战略发布会在北京举行。

  这是长安汽车首次发布企业战略——“第三次创业-创新创业战略”,旨在向现代科技服务型企业转型,打造成为具有国际竞争力的中国品牌,向世界一流汽车企业迈进。张宝林董事长表示:“这是一个创变的时代,是大机遇与大挑战融合的时代。只有洞见趋势,方可加速向前。”

  随着战略发布会的举行,长安汽车正式启航本届北京车展。届时,长安汽车将携12款18辆车亮相,特别是将发布两款新品,第二代逸动XT和新CS75。从企业战略、智能化举措到系列新品,长安汽车已然迈出坚定的脚步,面向全新的大时代。

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  洞察+变革 长安要与时代同行

  长安汽车发展到今天成为中国汽车著名品牌,与洞悉未来的判断力和自我变革的驱动力有着密不可分的关系。回顾前两次曲折而成功的创业经历即可充分感知。

  上世纪80年代,为响应国家“军转民”战略,长安汽车与时俱进,开启了第一次创业,探索民品,成功成为微型汽车的引领者;2006年,长安汽车再次随时代浪潮,开启了进军乘用车市场的第二次创业,经历十年,实现产销累计突破1000万辆,成为中国汽车著名品牌。

  目前,中国已进入高质量发展阶段,与此同时汽车产业的变革也悄然而至。国家将进一步放宽外资股比限制以及下调进口关税,并在随后宣布了具体的时间表。

  张宝林表示,这一系列的重大决策将会对中国汽车行业乃至全球汽车产业格局产生重大而深远的影响。为了应对全新时代的挑战,发布会上张宝林用了五个“新”展示长安汽车对新环境的判断,即消费新升级、产品新形态、技术新模式、价值新结构及竞争新格局。

  面对未来汽车产业的变革趋势,长安汽车开启了第三次创业,即“创新创业计划”。该计划包含四方面的核心内涵,即“创业”、“创新”、“创变”、“创速”,意指长安汽车将不忘百年汽车传统,保持坚持不懈的创业心态和勇往直前的奋斗精神,以创业公司的敏捷性,以全新的开放心态,加强与其他车企及科技类、服务类、金融类公司等相关行业展开合作,实现资源高效整合、共赢未来。

  长安汽车也提出了宏伟的目标:到2020年,目标销量400万辆,市占率12.7%,自主品牌246销量万辆,国内第一、全球第十二,新能源车销量35万辆、排名行业第一梯队。

  “长安人坚信幸福是奋斗出来的。”张宝林坦言,这并不是一个容易的目标,长安的每一次创业都不容易,但团队长久以来的奋斗文化,为其创造了可能性。

  创新+创业 一个核心四大转型

  据长安品牌汽车产销数据显示:2018年一季度,长安汽车总销量达65.8万辆,同比下跌21.5%;2018年3月,长安汽车累计销量26.9万辆,较2月份销量相比回暖明显,但同比下滑16.4%。其中,长安品牌汽车3月份销量为11万辆,同比微跌0.8%,环比大幅上涨94.2%:旗下轿车销量28313辆,SUV销量70508辆,MPV销量11531辆,新能源汽车3850辆。

  新时代孕育着新的机遇和挑战,而企业的创新发展离不开奋进的勇气和行动的魄力,只有众志成城才能以更强势的姿态全盘把握未来发展的主动性。

  为此,长安汽车提出了“一个核心+四大转型”的发展思路,以创新为驱动,将效率打造成为组织核心竞争力,着力推动四大转型,即从服务客户向经营客户转型、从传统产品向智能化+新能源产品转型、从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型、从经营产品向经营品牌转型。

  用户层面,从服务用户向经营用户转型。在消费升级趋势下,长安汽车将推进建立正式运行的在线大数据服务系统,以数字技术精准洞察多元化需求,提升服务主动性、搭建一站式生态圈,加强用户对品牌的信任感及依赖度。

  品牌层面,从经营产品向经营品牌转型。品牌架构调整亦是此次发布会的重要内容之一。长安汽车将在品牌向上的总体战略下优化现有品牌架构,形成长安乘用车、新建中高端乘用车、欧尚汽车、凯程汽车四大品牌,更精细化合理分配研发、生产、服务等资源,为各细分市场用户提供更专注的产品及服务支持,满足不同消费需求层级客户。

  至此,长安汽车全新的品牌架构已经清晰。在新的品牌矩阵合力作用下,长安将全面推动品牌向上,面向不同人群需求的细分和升级,深耕各细分市场,为用户提供更加专注、完美的产品和服务,实现用户与品牌全触点的体验升级。

  产品层面,从传统产品向智能化+新能源产品转型,以应对汽车做为智能终端,集成软件价值的属性转变。未来,长安汽车将把“智能化”和“新能源”打造成为长安产品的标准配置。其中,在智能化领域,计划将在下半年向全球发布代号为“北斗天枢”的智能化战略,立志成为“智能汽车引领者”。

  服务模式方面,从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型。长安汽车将重点布局出行服务、新零售和金融与投资业等多个领域,多维并进开展业务创新布局。

  在出行服务领域,长安将为个人和企业用户打造一个全新的服务平台,涵盖即时出行、网约车、长短租、闲时共享等业务范畴,并且不限制加盟车辆的品牌。未来五年销售额力争突破60个亿,客户量超过1个亿。

  长安还将打造线上线下融合的新零售模式。依托电商平台,增强线上引流能力和客户粘性,同时引入社会资源创新线下渠道模式。比如在核心商圈及社区打造集看车、购车、休闲娱乐于一体的长安汽车体验中心;在社区附近铺设提供养护维修服务的快捷服务店,解决客户养车、维修的痛点;针对县乡市场,建设汽车超市,实现渠道下沉等等。

  张宝林表示:新时代下,创新创业战略已为长安描绘了崭新的蓝图。长安人坚信幸福是奋斗出来的,将紧抓未来的战略机遇期,尤其把握好行业发展趋势,加快实施五大战略举措,奋勇争先、再创辉煌。

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