福建高校传媒联盟
17年12月28日，微信上线新版本
“跳一跳”小游戏横空出世
在推出的几个小时内
在朋友圈、微信群炸开了锅
迅速窜成一款全民级小程序
很多人在更新微信的那一刻
怎么也没有料到
自己即将陷入被
“跳一跳”支配的恐惧
除了一直跳
其它什么也不知道
这张微信指数对比图尤其说明其火爆程度。“跳一跳”的微信指数从28号上线以来一直高于“新年”。即使12月31日跨年夜也无限接近“新年”。
“跳一跳”的游戏玩法其实很简单：在游戏中玩家需要控制小人不断向前跳跃，站立在各不相同的方块上，方块的大小形状和距离都是随机的，玩家需要通过对屏幕的按压来完成从一个方块到另一个方块的飞跃。
大家可能都看出来了
“跳一跳”很像小时候的“跳格子”游戏
有着很多我们熟悉的事物
这些设计的初衷
是希望给大家带来一些感动和温情
然而——
在很多细节的部分
还是能看出来微信的用心
游戏里小人站立的方块有
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陪伴我们从小长大的魔方
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还有城市中的排污井盖
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来自马云爸爸的快递包裹
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当然还有微信的素材
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以及人人都爱的红包君
“跳一跳”还有总分排行榜
每周更新一次
激发了不少人的刷分热情
但尽管你热情似火
不停地跳跳跳跳跳
你可能会发现 ——
费尽心思跳了半天也没超过200分
但排行榜里有的人已直奔三四百分
除了常规得分玩法
这里还有一些加分攻略
音乐盒停留3秒加30分
徐记士多停留3秒加15分
魔方停留3秒加10分
污水井盖停3秒加5分
连续跳中心点可以+2、+4、+6、+8……
为什么“跳一跳”小游戏这么火，
它是如何一步步让你上瘾的？
炫耀模式开启
首先，在这款小游戏当中，用户在直接进入《跳一跳》的小游戏，操作很便捷。微信有意设置了一些彩蛋，加上刷屏效应，随后自媒体的解析视频，各种攻略帖，蹭的热点，纷纷爆发，放大了跳一跳的传播面。
其次熟人之间的对跳一跳的相互推荐，基于微信社交链，很快在用户间得到扩散。熟人圈层的传播是非常有魔力的。微信就是一个环境。朋友圈晒的得分图，跳一跳的邀请围观、发起挑战以及排行等功能，给“跳一跳”提供了潜移默化的场景价值。熟人圈的分享也让人们得到了社交筹赏，让自己觉得被接纳、被认同、受重视、受喜爱。大家努力冲榜，也是期望从中寻找一种社交联结感。
微信新版主页面增加了任务栏功能，下拉可以找到用过的的小程序。任务栏的出现会逐步渗透到用户的使用习惯里，最终无意识自然而然地会打开它。
跳一跳小程序不用下载，它即点即玩，充分利用碎片化时间；而且这个游戏是免费的，相比较一些氪金游戏还是比较划得来。用户通过手指长按屏幕即可参与，跳一跳的门槛可以说是照顾到了男女老少，操作简单，上手容易。
跳一跳的得分就是属于一种猎物酬赏。连续跳中心点，可以+2，+4，+6，+8……分，但是连续跳中的要求很高，也就产生了不同的等级梯度，激发了用户行动。跳一跳得分传言最高可达到2999分，身边的好友的得分一次又一次打破，用户对游戏得分的上限也就充满了期待，越高的等级，越难获得，显示出该等级的尊贵和稀缺性。
这样看来这个简单的小游戏考虑的事情还真的不简单呢！
最近网络上还被一批程序员给刷屏
利用程序来刷分
听说是利用的什么高数原理
看起来，学习学不好
连游戏都玩不了
部分文字图片来源：公众号福建高校传媒联盟、三节课
部分理论来源：尼尔·埃亚尔的hooked上瘾模型
整理：王梦瑶
编辑：董月阳、朱江
责编：傅晓羚