当你打开网购平台——
喜欢的商品弹出来，大脑的“伏隔核”立刻让你两眼放光；
一看价格，打折！大脑内侧前额叶皮质和脑岛开始工作，消解了付钱犹豫和痛苦。
就这样，你完成了一次又一次不仅“无痛”，而且相当愉悦的“剁手”——11月11日，全球“剁手族”贡献给天猫的成交总额，创下新高——1682亿。
今年，我们更想从男人和女人的不同角度，从这个爆买事件，一窥现代人的心理变化。
互联网经济中
“开屏”型男人多起来
《天猫2017双11权威发布》里，有两组数据特别瞩目：
“消费趋势榜单”显示，“男士彩妆”的搜索量，同比2016年“双11”，提升了157%；
从城市维度进行的消费数据分析表明，杭州男人对唇膏、眉笔等男士彩妆商品的购买热度，在全国排第一。
截止2017年11月11日24时，按照浙江人“双11”的购物情况，男性消费者已经占到43%，为历年最高比例。有人戏称：“败家爷们”，几乎要追上“血拼女人”。
在动物界，爱展示的、美丽的，一般都是雄性——因为找老婆的竞争非常激烈，男士的颜值，是其中重要的指标之一。
但是在人类中，这种表现是反过来的。按照法国哲学家波伏娃写的《第二性》讲，人类男性和女性的成长是不一样的，他们在很多暗示中形成不同的特点。人类的男孩从小被暗示要好动，玩枪、积木；女孩则玩洋娃娃等浪漫的玩意。经过这样一轮又一轮的集体暗示，男性和女性呈现出不同的行动和思维特点。
不过，当互联网经济发展起来后，男性似乎暗暗在突破传统。
《冬吴相对论》的主持人梁冬曾经总结过，在社交媒体上，最爱展示的是两种人：女人；心里住着女人的男人。
另一位主持人吴伯凡说，这些男人属于开屏型男人——与孔雀开屏同理。
他从社会学意义说，这些男性的购物思维，不再偏向男性思维——购买行为相对经济的、理性的，更多地关注家电等物品的信息。而是更像女性——购买的物品，多用于展示自己。
是不是因为现在男女人口比例越来越悬殊，找老婆的压力又慢慢大起来了？这是不少人对这种现象的原因给出的推测。
不能试用没有关系
女人基本靠脑补
当然了，论剁手，女人还是无可争议的“地表最强”。因为购物的过程本身，让女人更加愉悦。
互联网的发展，经历了一系列的变化：从工具时代—资讯时代—社交时代—娱乐时代—生活时代。
比起多数男性（心里没有住女人的男人）适应工具和资讯型互联网世界，女性的消费心理倾向娱乐与生活型。女人们天生爱分享、爱展现，对视觉和微信息要敏感得多。
一位天猫企划的高层告诉记者，今年天猫刚做了品牌升级，把SLOGAN（标语）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。这摆明了是要“得女性，进而得天下”。
心理学者们认为，女性的购买是种娱乐行为。
比如网络买衣服，不能试穿也照买不误，为什么？
因为，女人在网购服装等产品时，会脑补出自己使用这些东西后的美妙样子——这种购买的过程，足够让人兴奋。
更可怕的情形是：如果购物体验好，女人们很可能大量地随机性购买。这个过程就像电影票存根一样，电影看完了，这张票就可有可无了。
今年，海外的奢侈品，越来越受到网购买家的欢迎。
为什么在全世界消费者中，亚洲人（近年来，中国女性的奢侈品购买力特别强劲）更愿意消费西方奢侈品？
一方面，经济发展后，很多人需要从外向形态上标识出自己的消费升级。
同时，中国的城市人口密度太大，走在人群中很容易与陌生人打交道。人在陌生人面前，会有种怕别人看低自己的冲动。有什么办法可以迅速达到展示自己的优越状态的效果？买奢侈品穿戴起来，是一种最简单、直接的，让人认识到你“高贵”的方法。
一个月后，又是“双12”
这个方法或许可以防剁手
据说国外正流行一种抑制爆买的方法，计算“CPW”（Cost Per Wear）。为了安度“双12”，女士们先生们不妨一试。
它的计算公式是CPW=P/N。
比如，当你看到一件衣服时，你可以把它的价值（P）除以你会穿这件衣服的次数（N），得到的数字就是这件衣服每次穿着时的花费（CPW）。
比如，一件3000元的大衣，你穿10次，每次的穿着成本就是300元；而一件500元的大衣，你穿1次，那每次的穿着成本是500元。
由此联想开去，还有一些想法或许更有效，比如，想想“这件东西买回来后放哪？”或者，索性打开支付宝和微信钱包，随机输入3次密码再开始这种带“双”的日子。
