中国青年报客户端广州6月8日电（中青报·中青网记者
林洁）6月6日至8日，广州全城都在直播上吆喝带货，而且是政府主导的行为。这3天，超过20万场直播、80多个MCN机构、10万多个品类商品悉数亮相。广州希望以此为契机，全面点燃在线新经济发展引擎，为消费市场注入新活力。
“广货带天下，广带天下货”，广州首届直播节是全国第一个以城市为平台的直播节。广州市政府副秘书长高裕跃介绍，实现线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与，呈现“一切皆可直播”的新消费场景。
直播节重点呈现多产业、多商家开播，带动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等领域，各电商平台直播间将累计发放超过10亿元红包。期间，广州11个区分别设立一个分会场，为推介本区优质品牌特色商品各出奇招。
一大早，广州市黄埔区区长陈勇通过视频助力“黄埔出品”，邀请大家到黄埔区分会场买买买。“我们将携手康师傅、蓝月亮、名创优品、卡尔蔡司等国内外知名企业，设立品味、健康、美丽、科技四大黄埔特色专区。”黄埔通过“电商+直播”不间断带货模式吸引粉丝，还特别设置了“1+4+N”专区带货，即一个特色直播间，四大特色专区齐助力，N家龙头企业亮相。
广州市番禺区选择在石碁红木特色小镇，通过“网络四九墟直播马拉松”活动，持续增强“区长带货”的效果，采取“区长+带货达人+品牌总裁+网红”的直播带货方式，推荐番禺优质产品。荔湾区首现“飞播”助力带货，除了坐飞机直播，还设置了真实飞机销售，提供了一架俄罗斯产“米-2”收藏机型。在南沙区，邀请各大网红主播齐上阵，全方位内容多角度呈现，实力打造南沙特色IP。越秀区以“双塔”为主轴，在小蛮腰设立“巅峰直播间”，与花果山的5G+4K+VR专场直播遥相呼应，搭建了5G+的智慧直播间、虚拟直播间等各具特色的科技直播平台。
“这次直播的商品，无论是品质还是价格都是非常实惠的。”广州环亚化妆品科技有限公司带来了7个品牌的数个拳头产品。公司营销副总裁程英奇表示，直播是一种消费模式和消费升级的体现，通过政府搭台、企业唱戏，对于企业品牌宣传和营销推发挥了很大的作用。他们也将开发更多适合直播的产品顺应市场变化，从商业形式上推广创新。
与其他可以展现的实物不同，鼎龙集团总裁助理刘明带到直播间的是“滨海旅游”度假产品。她说，把最有卖点的4个景点现场直播连麦，充分展现产品的优势。“将文旅产品带入直播间，是公司做出的一种尝试。优惠最低达到3.8折，这种价格绝对是秒杀。”
黄细花、周海波、覃春辉、蔡卫平、蔡仲光5名全国人大代表，刚下两会就上主播台。他们从心系民生的两会“带题主播”，变身助农增收的“带货主播”，分享广东好味、清远好景、西藏好品，助力脱贫攻坚。在北京开会时，广东省旅控集团有限公司总经理黄细花和广州市第八人民医院感染科主任蔡卫平一拍即合，决定两会结束后，支持受疫情影响的产业，特别是旅游业和餐饮业。
活动期间，超过2000个商家通过微信小程序直播，给微信用户提供72小时不打烊的“云购物”体验。
传统线下商超也纷纷到直播间“抢”一杯羹。广州市广百股份有限公司总经理助理关兆棻告诉记者，今年1月份以来，他们组织的直播项目超过200场。应对疫情形式，积累了不少直播的经验。“我们自主打造直播团队，目前孵化了超过100名直播主播，同时每个门店也有自有的运营团队，目前具有了独立直播的能力。”
“通过开辟直播，大概增加了三成的年轻顾客。”广州友谊集团有限公司副总经理黄瑜更注重商品的选择。她说，会选一些比较畅销、独特、有优势的品类。例如国际化妆品、精品服饰、家电、进口产品，这些都是线下销售会特别突出的。此外，他们也尝试总经理带货、跨界直播，通过一些流量的接入，打造社交+直播的方式，去布局整个直播。
直播电商已经成为电商中的重要形态。数据显示，2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元，“直播带货”成为了实体商业的热门词汇。今年3月，广州市出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》，广州将打造成为全国著名的直播电商之都。
面对后疫情时期的市场变化，广州市大力发展直播电商等新零售新业态，增强实体经济发展韧性。以黄埔区的“促进消费品工业发展8条”为例，明确鼓励消费品工业企业、文化旅游企业、商贸业企业或其他营利性服务业企业建设线上线下融合的产品体验中心或体验馆，利用“网红带货”“产地直播”等新业态新模式扩大线上直销规模，单个项目补贴最高达100万元。
本届直播节中，直播活动严格要求企业销售的食品来源要清晰，严禁销售三无食品以及标签标识不规范的食品；严禁在直播活动中发布含有不正确导向、妨碍社会公共秩序和公序良俗的广告，并建立和完善消费者投诉处理机制，对所售商品的修理和退换责任，保证售后服务质量。
