“读懂了00后，也就读懂了未来。”在物质生活日益优渥的大时代背景下，00后正以个性化的姿态蓬勃生长，成为不容小觑的新生代经济力量，闪耀在社会舞台。
近日，中国青年报·中青在线携手拼多多发布《爱“拼”青年——00后网购画像报告》，以拼多多平台2000年及之后出生的消费用户为观察窗口，深度挖掘2019年1月1日至12月31日（直播等部分产品数据取自2020年2月至3月）的用户特征、消费偏好、消费能力等综合信息，共同勾勒出一幅关于00后网购消费的画像，同时，一览疫情时期的“少年当家”本色。
省钱有道 用财有章
数据显示，2019年，拼多多活跃00后用户超5700万人，其中，男生占比38.15%，而女生则撑起了大半边天。每月人均消费水平与平台平均水平几乎持平，这意味着00后群体的消费能力，已在日常生活中显露“尖尖角”。
虽然常把“买买买”挂在嘴边，但消费数据比口头禅来得更真实有趣：近八成00后拼多多用户每月消费在百元以下，而智能手机、笔记本电脑、平板电脑、耳机等3C数码商品则拉高了他们的平均消费水平。手机数码、美妆个护、食品零食、服饰鞋包、运动装备，是00后花销最多的五大类商品。其中，81.3%的手机数码订单与32.9%的美妆个护订单来自于平台“百亿补贴”专区。
因为大多处于学生阶段，七成以上的00后每日使用拼多多的时间少于半小时，仅有1.13%的00后每日在线时长超三小时。中午12点至14点与夜间19点至22点，是00后出没网购平台的活跃时段。而对比订单曲线与活跃曲线，则能明显看出不同的时间属性：中午，00后更多为买而来；晚上，则更多为玩或逛而来。
自认为不太会精打细算过日子的00后张雪雨，偶尔也会用拼多多帮亲戚朋友砍价拼单，她一般会在没课的间隙网购，但通常只看不买。“虽然暂时不需要，也能在浏览中体会到生活的乐趣，有时候还忍不住开始构想自己未来的样子。”张雪雨说。
“薅羊毛”小能手的自律与智慧
上大学后，买东西向来注重性价比的周弘芸，彻底开发了自己“薅羊毛”的技能。去年，她看中的一台点阵美容仪原价超三千，等来优惠活动后，立即用不到三千的价格买下，还拿到了很多赠品。当时的喜悦之情，用周弘芸的原话来形容就是“高兴得像个两百斤的孩子”。“眼观六路，耳听八方”是她的秘诀，“多留意商家的折扣信息，然后蹲点领券，最后快速下单就能搞定”。
数据显示，00后的收藏商品数量，较拼多多平台平均水平高出12%。他们往往会货比三家，挑选最心仪的一款进行关注，耐心等待优惠活动的到来。看来，像周弘芸那样，用有限的金钱创造“无限”乐趣的00后“薅羊毛”小能手不在少数，而“狩猎感”，则是他们的特色之一。
“因为钱太不经花了”，这是00后瑞克对于金钱的人生经验。自称恩格尔系数大于百分之六十的他，除了舍得在吃这件事上花钱，还会毫不犹豫地为自己的兴趣爱好买单：摄影、刺绣、木工，这些都需要花钱，所以他自大二以来就保持着每月储蓄百元的习惯。如今月均零花钱两千的瑞克，自认为是“价格敏感型用户”，对于细小数额的物品可以“放飞自我”，但大数目的消费还是得小心谨慎。
年初，瑞克在拼多多平台百亿补贴专区买了一台手机，便宜了四百多元，这是一次让他感到满意的“薅羊毛”。但个性中的冷静理性提醒着瑞克，不能长久地沉浸在这种细碎的感官刺激之中，所以“薅羊毛”的投入与产出比是他考虑的重点。“要清楚自身的需求，如果东西不是自己所需要的，就算再便宜也不会心动”，瑞克说自己不想陷入消费主义的陷阱，也不想成为资本的“韭菜”，“说到底，还是穷，全靠爸妈给的生活费，哈哈”。
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，在消费行为中，资金限制本身就是对能力的一种压力性锤炼。如果00后在这样的限制中，能更加理性，学会选择最合适自己的产品，这对于他们未来的消费形态，将会是一次很好的锻炼。
一起“拼”出友谊的小船
除了追求商品性价比，00后用户为消费行为赋予了更多元的意义：注重在购物的同时，体验社交的乐趣。
数据显示，在购买商品时，仅有一成的00后会选择匿名购买；八成及以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价，在评论区开辟展现自我的独特空间，而对于鞋包服装、美妆个护类的订单，还会大方晒出“买家秀”供他人参考。在他们发布的评价中，“真香定律”不会缺席，而表情符号“emoji”和“安全下车”亦别具特色。
相较其他年龄段的用户，00后更愿意分享和表达。超九成的00后用户曾主动邀请好友拼单和购买过好友分享的商品，有折扣同享，有优惠共用，在一来一往的互动中，加深彼此情谊。其中，女生更喜欢呼唤“姐妹”上线一起逛，而男生则更爱买别人推荐的商品。此外，92.10%的活跃00后用户，曾经助力过好友完成“领现金红包”任务或自己邀请好友助力。
“其实女生的友情来得很简单，一个购物链接就能愉快达成。”00后姜楠经常会和朋友们分享衣服、美妆、零食等商品，如果使用感良好，她会大大方方地评价“很喜欢”或“性价比高”，如果商品不尽人意，她也会耿直地分析出缺点在哪。姜楠觉得在一番评测后，能让对方不“踩雷”，本身就是一件高兴的事儿，如果还能在这种互动中升华友谊，“岂不美哉”。
疫情期间00后“少年当家”
一场疫情，拉长了00后大学生们与父母相处的时间，也让00后开始更多关注日常生活中的柴米油盐酱醋茶。
数据显示，新冠肺炎疫情期间，00后还承担起了帮家长购买防疫用品的重任。在平台2020年2月至3月活跃的00后消费者中，有97.42%的人曾经搜索、收藏或关注过口罩及防疫消毒相关的商品和店铺，77.13%的人在期间下单。
老家位于湖北襄阳的姜楠，因疫情一直未能返校。一天，她在整理厨房时，发现漏勺坏了，但爸妈却还在一直用。还有不少物品都老旧了，完全可以更新换代了，但爸妈也舍不得扔。姜楠于是用自己攒下来的零花钱，给家里买了很多东西。本来这些零花钱她打算用于一次短途旅行，但她现在一点儿也不后悔。“爸妈嘴上说着买这些干嘛，但我知道他们其实心里偷着乐。”姜楠说，当自己感觉到好像能为家里做些什么的时候，就真的会发自内心地自豪。
“消费也是投资，是成长的生产力”
食品零食与虚拟商品，是00后消费数量最高的两大类商品。除此之外，还有不少人自行购买图书文具和学科辅导等服务。
前不久，读体育经济学专业的周弘芸，就主动买了教师资格证辅导课程，虽然价格对于她来说不便宜。但咬牙下单的那一刻，她对未来的日子又多了一个期许：希望能顺利通过教资考试。“虽然今后没有为人师表的职业规划，但毕竟技多不压身。”周弘芸想。
一直认为自己在消费行为中是理性占上风的00后魏甜甜，也会有败给冲动的瞬间。上大学后才开始看直播的她，只是因为在人群中多看了“它”好几眼，就累计花了差不多两千元。“果真，商业还是把人性拿捏得很准，特别是主播在介绍护肤品时，感觉买了就像能换张脸一样，真让人心动。”
数据显示，00后是店铺直播的捧场主力军，累计观看时长占总人群时长的13.75%，人均观看直播时间高于平台平均水平。在2020年2月至3月活跃的00后人群中，八成以上曾经至少观看过一次直播，还有32.91%的人至少在直播间下过一次单。
不过魏甜甜觉得，只要把握好度，消费就会倒逼自己成为更好的自己，是一个良性循环的过程。金融专业出身的她，觉得理性消费是一件值得鼓励的事，因为有消费欲望，就会有赚钱欲望，而欲望会转化成动力。接下来的课余时间，她考虑兼职写作副业与学习PS与PR技能，在赚钱中促进消费，在消费中促进成长。而对于消费，魏甜甜更愿意把它理解是一种投资，是自己下一个阶段成长的生产力。
对此，喻国明认为：“在消费这件事上，00后可以从多方面来实现自己的社会认知、社会参与、社会表达和社会互动。所以，他们对于新的生活方式与时尚会具有天然的敏感性，也更具有某种客观上的引领性。”
（文中张雪雨、瑞克为化名）
