中国青年报客户端讯（中青报·中青网见习记者 赵丽梅）刺激消费需求，释放内需潜力。4月23日，上海市政府发布了“五五购物节”筹备情况，并表示将通过购物节，放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应。为了发挥线上线下消费的联动作用，拼多多将至少投入15亿元现金及补贴，全力支持上海“五五购物节”。
有望拉动消费超过50亿
据了解，“五五购物节”将从5月4日晚间持续至5月5日晚间，包括上海市第一百货商店、上海第一八佰伴等在内的多家商场都将参与其中，基本覆盖上海各大主要商圈。其间，除黄金珠宝等特定商品外，商场内其他商品都将实现“五五折”起售。
拼多多相关负责人透露，在购物节期间，平台将联合1万家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴，汽车等大额耐用品五五折等多种形式，助力打造覆盖全体上海市民的消费狂欢季。
其中，在联合大额补贴的基础上，拼多多“百亿补贴”团队也将全面覆盖线下，通过线下扫码抽奖、网红+店员联合直播、O2O小程序内购、VR购物体验、限量款首发等多种形式，引导平台的数百万上海用户到线下进行消费，同时帮助线下店铺打造线上私域流量，以真正实现线上线下融合发展。
直播带货是当下促消费的主要方式之一。拼多多直播团队也将联合多家MCN机构，派出百余名专业主播进驻各大商场，以实现百万用户“线上逛街，线下下单”。
“通过综合性补贴，我们将联合上海线下实体打造各渠道最低价，包括品牌服装、日用品等在内的很多商品。”拼多多高级副总裁王坚表示，此次活动预计将带动千万人次用户走进上海线下实体店，有望直接拉动消费超过50亿元。
促进在线新经济发展
与此同时，为协同其他产业共同推进上海新经济发展，“五五购物节”期间，拼多多将通过大额直降的方式推出一批“五五折”耐用品，定向补贴上海地区居民。在首批上线的耐用品中，包含55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等，每辆车最低直补超过10万元。
“除汽车外，还将联合多家上海品牌，针对大额商品进行补贴。”王坚表示，“上海消费者可以通过线下商超扫码的方式，获取拼购权限。通过相关激励措施，我们希望在帮助上海品牌进一步扩大市场知名度的同时，引导更多居民走出家门，到线下实体进行消费，以培育壮大实体经济的消费粘性。”
线上线下融合，也将让“国潮”品牌焕发新的活力。在
“五五购物节”期间，拼多多将先后上线以上海外贸商品为主的“出海优品、云购申城”专区，以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区，以及“上海品牌”认证商品专区、上海商场专区等矩阵式系列活动，通过流量倾斜、用户匹配等资源及技术支持，帮助上海品牌全面对接全国近6亿消费者。
5月6日起，上述专区将对线下活动展开接力，其间，拼多多“百亿补贴”将覆盖上述专区所有商品，在此基础上，平台还将追加10亿元“上海品牌专用消费券”，以带动全国用户共同拼购上海出品。
据了解，拼多多“五五购物节”专项行动将持续至6月中旬，其间，平台将结合劳动节、母亲节、儿童节等推出一系列上海定制化大促活动，持续推动上海在线新经济发展。
