在即将开幕的本届进博会上，增加了一个全新亮点，那就是非遗技艺及中华老字号展示区，来自海内外的朋友将有机会再次领略凤凰自行车、大白兔奶糖等一系列极具本土特色的中华老字号的风采。
提到凤凰自行车，或许很多年轻的朋友第一反应不过来，但如果把这个问题交给年岁较长的人，听到的很有可能就是各种各样有趣而难忘的回忆。
而当记者探访上海凤凰自行车总部的直播开始，评论区果不其然的瞬间被一大波回忆杀所覆盖。
高能预警！回忆杀正在接近中！
有人直言这是儿时的记忆。
有的怀念起自己的“28大杠”。
还有的网友笑称，当年没丢过几辆自行车都和邻居聊不上天。
从网友们的热烈讨论不难看出这只“凤凰”在大家心目中的重要性，堪称一段时代的记忆。但从“凤凰”诞生到登上进博，这背后的故事却鲜为人知。而它就像一面镜子，映照出中国的发展与时代的变迁。
“凤凰初生”——从同昌车行到上海自行车三厂
故事得从一百多年前讲起。
△图为同昌车行创始人诸同生造像
1897年，上海赛马场举办了一场盛大的自行车比赛。尽管引得关注无数，但这种双足上下翻飞的行为还是被讲究“斯文”和“循规蹈矩”的彼时中国人看做“有失体统”。不过这在具有商业眼光的商人诸同生看来却是一片商机，于是抓住机遇在上海市南京东路604号创立了同昌车行。
△图为民国时期，同昌车行宣传广告
到在洋货大行其道的一战后，诸同生开始采用“借鸡下蛋”的商业模式，采办各国名厂的自行车配件，在英国伯明翰厂进行装配，最后贴上“同昌飞马”商标进行销售。开创了中国自创品牌自行车之先河。借助“第一桶金”，同昌车行于1930年开始自己建厂，逐渐开启了生产“国货”之路。
而到了1958年，在公私合营的大背景下，267家单位与同昌车行一起合并成立了上海自行车三厂。在为即将生产的新型自行车征名，一位名叫周柏人的聋哑人的“凤凰”设计从一千多设计中脱颖而出。他用手势和文字言简意赅的道出了自己设计的内涵：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜爱”。这个图案在展出之后，获得了全体职工90%以上的赞同票。
1959年1月1日，“凤凰”商标的注册正式被批准。凤凰于飞，翙翙其羽。凤凰自行车从此走进了中国百姓的生活。
辉煌、困局与突破
△图为经典28大杠
上世纪60至80年代，凤凰自行车的火是毋庸置疑的。
在那个物质尚不丰富的年代，能骑上一辆凤凰自行车简直可以成为人人羡慕的对象。对此，上海凤凰自行车有限公司副总裁张雅明回忆说，在当时那个年代，拥有一辆凤凰自行车，不仅是财富的展示，更是一种荣誉的体现。彼时年轻人结婚，家里如果能拥有“三转（自行车、缝纫机、手表）一响（收音机）带咔嚓（照相机）”，就算非常富裕的家庭，有面子的程度相当于现在家庭中买一辆豪华汽车。而一辆标价180元左右的自行车，需要全家人节衣缩食很久才能买得起，而且还得凭票购买，一般单位里有很大贡献的员工才能够得到这种奖励。
衰落总是突然降临
进入上世纪九十年代，曾一路高歌猛进的凤凰自行车遭遇滑铁卢。从1993年的税后利润8432万元一路跌至1996年的税后利润-4930万元，凤凰厂的目标也从“保增长”变为“努力减少经营亏损”。
一时间，员工震惊，很多人不愿相信好端端的“凤凰”怎么就衰落了，整个公司都在困惑与彷徨的前路上徘徊。
其实问题的答案并不难得到，自行车没有改变，改变的是世界，是这个高速发展的中国。正所谓山中方一日，世上已千年。随着物质水平的提高，摩托车、小汽车等各种现代交通工具进入人们视野，彻底改变了自行车一家独大的历史。而从外部环境来说，外资外商的进入加剧了竞争的激烈程度。
面对困境，凤凰人也开始了自己的探索，这种探索艰难而必须，总结而言就是“创新”二字。
△山地车
△锂电车
△国礼自行车
一方面推陈出新，在保留经典款式的同时推出更多符合新时代审美的全新产品。另一方面与各种新技术相结合，主动走向互联网智能新时代。当“凤凰”在产品线的创新丰富（凤凰童车、城市出行、凤凰医疗），科技升级的锂电助力自行车，以及在5G时代到来之下进行的“凤凰智行”的探索时，这只有着一百二十二年历史的传统老字号“凤凰”，便真正经历了一场“浴火重生”的考验。
“浴火重生”——进博会上的中华老字号”
在今年的进博会上，因为设立了非遗展区，中华老字号将获得和外国老字号同场竞技的舞台。凤凰自行车、大白兔奶糖等一系列深入人心的品牌都将在此亮相。这是凤凰自行车的骄傲，更是许多中华老字号的荣光。
一个拥有悠久历史的老字号，如何在时代的变迁与市场的冲击下存活下来并再创佳绩，这不仅是“凤凰”更是其他老字号都需要思考的问题。对此，凤凰自行车公司总裁王朝阳感慨良多：“我们老字号的成长过程与外国老字号不一样。我们的老字号大多存在于计划经济时代，成长于供不应求时代，后来又经历了市场化时代的挑战。有些老字号走了出来，有些就没有。而现在，中国已经走到了存量经济时代，能否在供大于求的时候做好创新，这是老字号的另一个挑战。最终胜出的永远是那些与时俱进的品牌。”
“老字号”，“老”的是品牌，产品却离不开创新；“老”的是品质，服务却离不开精益求精。
林中有奇鸟，自言是凤凰。云中见祥凤，百鸟无文章。
记者今日探访的是凤凰自行车，但听到的却不仅仅是某一个品牌、某一家企业的故事，而是以凤凰为代表的无数本土品牌和中华老字号。它们在竞争中成长，在拼搏中进步，风雷激荡，热血奔涌。它们也和凤凰品牌一样，是一代甚至几代中国人的共同记忆。只要秉持变革与创新的理念，在这个伟大的时代，这些优秀的中国品牌必将书写新的更大的辉煌。
习近平总书记说：“不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新。”想来，这也是本届进博会增设非遗与中华老字号展区的立意所在。进博会是一个舞台，它以兼容并包的气魄容纳八方来客，让无论中外的优质商品都拥有一个展示的契机。进博会更是一个窗口，在向世界推介中华优秀文化的同时也让中华老字号有了一个向世界学习的契机。而通过这个舞台和窗口，展现在世界面前的必将是一个自信、开放、自由、包容的当代中国。
监制丨李浙
主编丨房轶婷
记者丨朱辛未 刘康 刘冰
