苹果新品发布会如期到来，市场反应不温不火，不少果粉甚至感到失望。整个发布会上没有新产品，没有重大功能创新，没有惊艳的外观设计，甚至连正当火热的5G概念也没蹭上。而被库克视为创新业务的游戏和电视等功能，短期内在国内无法落地，也难怪用户会有失落感。
对于用户最关注的手机部分，这次推出的iPhone 11系列新机型，在造型和功能上都没有令人眼前一亮，只是例行的机型迭代。如果非要说最大亮点，应该就是A13仿生处理器。iPhone 11系列的诸多性能提升都与它密切相关，比如：续航时间延长明显，iPhone 11 Pro更比iPhone Xs多了4小时；视频拍摄和处理能力大幅提升，iPhone 11 Pro甚至被库克称为新的专业级设备。
此外，苹果原来的一些技术短板得以补强。前摄像头升级到了1200万像素，终于可以和安卓旗舰机放在一起比比参数。特别值得肯定的是，之前一直备受诟病的夜景拍照短板，这次在新品中得到了有效补强，果粉晚上发朋友圈更加自信了。
客观上说，智能手机产品发展至今已经非常成熟，想获得创新突破极不容易，我们今后或许要习惯这种迭代式的功能提升和微创新。
令众多用户不解的是，iPhone 11系列竟然不支持5G网络。有人觉得是苹果傲慢错判了市场形势，我倒不这么认为。由于5G网络无法在4G网络基础上升级，而且基站密度是4G的两倍，因此其工程建设周期相对要比4G长。5G手机是未来的大趋势，但成为主流尚需时日，目前并非用户的刚需，这是苹果不急于发力5G手机的大背景。
而5G相关零组件的供应商仍处于小规模生产状态，尚未达到大规模批量生产的阶段。这样就存在两个难题：一是成本居高不下，小米CEO雷军曾透露5G手机的成本要比4G手机高700元；二是供应链不具备大规模批量供应零组件的能力。
在一贯的精品策略下，苹果新推出的iPhone要么不支持，要么就全部支持5G网络。如果iPhone 11系列机型都支持5G网络，意味着每部手机增加100美元的成本，而且无法确保5G关键零组件的供应，将面临质量问题或断货的巨大风险。
今年发布会另一个意外是定价。近年来，苹果手机的价格一年高过一年，从早年600美元左右一路攀升到1000美元。但这次入门级iPhone 11的售价为699美元起，比去年iPhone XR低了50美元。
这应该与苹果近年来的市场份额下降息息相关。2018年苹果在国内市场份额再次下降，跌至不足10%。在全球市场上，华为已经反超苹果跃居第二位。尽管凭借着庞大基数和高利润率仍在创造着不菲回报，但出货数量和市场份额的双双下降敲响了苹果的警钟。
压力之下，苹果在定价策略上有所调整，试图通过降低门槛价格来挽回用户。去年起，苹果将机型分为入门级和豪华级，入门级降低价格门槛争取更多用户，而豪华级则通过价格歧视创造更多利润。统计机构IHS Market调查显示，iPhone XR成为了2019年上半年全球最畅销手机，出货量将近3000万台。而今年第二季度iPhone的出货量才3850万台，表明定价调整取得了一定的效果。
今年国行iPhone 11的起价为5499元，比去年iPhone XR上市价格低了足足1000元，降价幅度大于美国本土。这表明，苹果对中国市场用户的重视程度大幅提高。作为消费者，当然应该乐见国际巨头和国产厂商良性竞争的场面。但想在竞争中保持现有优势，苹果需要在产品创新和服务上付出更多努力。
